| 论文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 第一章 消费文化及品牌名命名理论解读 | 第10-22页 |
| 第一节 消费·符号消费·消费文化 | 第10-19页 |
| 第二节 品牌名命名的一般原则 | 第19-22页 |
| 第二章 品牌名分析 | 第22-34页 |
| 第一节 研究范围及运用方法 | 第22-25页 |
| 第二节 品牌名采样数据库分析 | 第25-34页 |
| 第三章 中国品牌名命名与符号消费之间的关系分析 | 第34-49页 |
| 第一节 符号消费的中国式演绎 | 第34-42页 |
| 第二节 中国品牌名命名与符号消费的反思 | 第42-49页 |
| 结语 | 第49-50页 |
| 注释 | 第50-52页 |
| 附录 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-54页 |