| 摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 1.前言 | 第11-18页 |
| ·选题依据及意义 | 第11-12页 |
| ·文献综述 | 第12-18页 |
| ·关于CBA联赛的研究现状 | 第12-13页 |
| ·关于观众现场观看体育比赛的影响因素的国内外研究现状 | 第13-18页 |
| 2.研究对象及方法 | 第18-20页 |
| ·研究对象及调查对象 | 第18页 |
| ·研究方法 | 第18-20页 |
| ·文献资料法 | 第18页 |
| ·专家访谈法 | 第18-19页 |
| ·调查问卷法 | 第19-20页 |
| ·实地考察法 | 第20页 |
| ·数理统计法 | 第20页 |
| 3.研究结果与分析 | 第20-80页 |
| ·2005-2006赛季CBA联赛的新景象及吉林通钢俱乐部的发展 | 第20-24页 |
| ·2005-2006赛季CBA联赛的新景象 | 第20-22页 |
| ·吉林通钢俱乐部的发展 | 第22-24页 |
| ·观众消费者的概述 | 第24-28页 |
| ·体育消费者的分类 | 第24-26页 |
| ·让观众成为比赛的主体的重要性 | 第26-28页 |
| ·CBA联赛长春赛区现场观众的基本情况分析 | 第28-33页 |
| ·性别 | 第28页 |
| ·年龄 | 第28-29页 |
| ·文化程度 | 第29-30页 |
| ·职业 | 第30-31页 |
| ·经济收入 | 第31-33页 |
| ·长春赛区现场观众观赛动机的调查与分析 | 第33-46页 |
| ·喜欢篮球运动 | 第34页 |
| ·体验CBA联赛的娱乐性 | 第34-41页 |
| ·舒缓工作和学习压力 | 第41-42页 |
| ·观看喜爱的明星 | 第42-43页 |
| ·陪同学、朋友和家人观看比赛 | 第43-44页 |
| ·希望看到吉林队获胜 | 第44页 |
| ·初次体验CBA联赛 | 第44-45页 |
| ·欣赏精彩比赛 | 第45-46页 |
| ·进一步促进吉林通钢发展的营销对策 | 第46-80页 |
| ·充分利用竞争优势 | 第46-49页 |
| ·增加比赛的吸引力 | 第49-62页 |
| ·制定详细合理的门票战略 | 第62-68页 |
| ·广开宣传渠道 | 第68-71页 |
| ·加强主场场馆的建设与开发 | 第71-76页 |
| ·注重观众反馈的意见与忠诚度 | 第76-80页 |
| 4.结论与建议 | 第80-83页 |
| ·结论 | 第80-81页 |
| ·建议 | 第81-83页 |
| 5.致谢 | 第83-84页 |
| 6.参考文献 | 第84-86页 |
| 7.附录 | 第86-91页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第91页 |