| 摘要 | 第1-10页 |
| 一、问题的提出和研究思路 | 第10-17页 |
| ·选题背景和意义 | 第10-11页 |
| ·国内事件营销现状 | 第11-14页 |
| ·我国事件营销的主要类型 | 第11-12页 |
| ·我国事件营销的实施环境与存在问题分析 | 第12-13页 |
| ·事件营销的研究现状 | 第13-14页 |
| ·研究问题与思路 | 第14-17页 |
| 二、企业事件营销风险的界定及理论基础 | 第17-25页 |
| ·事件营销理论综述 | 第17-21页 |
| ·事件营销的产生与发展背景 | 第17-18页 |
| ·事件营销发展的理论依据 | 第18-20页 |
| ·事件营销的概念及其含义 | 第20-21页 |
| ·事件营销的应用领域 | 第21页 |
| ·事件营销的风险问题 | 第21-25页 |
| ·风险的内涵 | 第21-22页 |
| ·现代管理中风险管理及市场营销风险管理的重要性 | 第22-23页 |
| ·事件营销风险概念的提出 | 第23-25页 |
| 三、 事件营销风险分析 | 第25-40页 |
| ·事件营销风险特征 | 第25-26页 |
| ·事件营销风险具有风险的共性 | 第25页 |
| ·事件营销风险有其自身的特性 | 第25-26页 |
| ·事件营销风险的产生环节——从事件营销传播机理分析 | 第26-30页 |
| ·传统的信息传播模型 | 第26-27页 |
| ·事件营销传播模型构建与分析 | 第27-30页 |
| ·事件营销风险分类 | 第30-32页 |
| ·系统风险和环境风险 | 第30-31页 |
| ·过程性风险和非过程性风险 | 第31页 |
| ·企业风险、新闻风险及消费者风险 | 第31-32页 |
| ·不同阶段的事件营销风险 | 第32页 |
| ·事件营销风险识别 | 第32-40页 |
| ·事件营销风险指标图 | 第32-35页 |
| ·事件营销战略风险 | 第35-36页 |
| ·事件营销定位风险 | 第36-37页 |
| ·事件营销策略风险 | 第37-39页 |
| ·事件营销执行后期整合风险 | 第39-40页 |
| 四、企业事件营销风险预警评价与防范策略 | 第40-50页 |
| ·企业事件营销风险预警评价方法的选择 | 第40-41页 |
| ·企业事件营销风险预警评价的特点 | 第40页 |
| ·事件营销风险预警评价方法的选择 | 第40-41页 |
| ·应用模糊综合评价法进行风险评价的原理及步骤 | 第41-45页 |
| ·确定对象集，因素集和评语集 | 第42-43页 |
| ·确定权重分配 | 第43-44页 |
| ·确定指标隶属度等级，建立关系矩阵R | 第44-45页 |
| ·计算模糊综合隶属度值，进行模糊综合评价 | 第45页 |
| ·企业事件营销风险预警管理 | 第45-47页 |
| ·事件营销风险预警管理的目标 | 第45-46页 |
| ·事件营销风险预警应对技术 | 第46-47页 |
| ·事件营销风险防范策略 | 第47-50页 |
| ·树立风险意识，建立风险管理机制 | 第47-48页 |
| ·把握正确的事件营销理念 | 第48页 |
| ·配备合适的事件营销组织团体 | 第48页 |
| ·建立科学的事件营销决策程序 | 第48页 |
| ·加强“事件”环境分析 | 第48-49页 |
| ·加强企业自身资源的审视 | 第49页 |
| ·注重关系建设 | 第49-50页 |
| 五、结论 | 第50-52页 |
| ·全文结论及创新点 | 第50-51页 |
| ·本文存在的不足与展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |