| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 1. 面子理论 | 第8-21页 |
| ·对面子的早期研究 | 第8-10页 |
| ·面子理论的当代研究 | 第10-11页 |
| ·面子的概念及特点 | 第11-16页 |
| ·面子消费与炫耀性消费的契合 | 第16-18页 |
| ·面子即权力 | 第18-21页 |
| 2. 面子文化语境对广告的辐射作用 | 第21-35页 |
| ·面子文化语境下的当代广告——一种宏观的视角 | 第21-29页 |
| ·面子环境下的我国当代广告创作——一种微观的视角 | 第29-35页 |
| 3. 广告——面子仪式化的工具 | 第35-48页 |
| ·借助大众传媒的平台——面子仪式化 | 第35-38页 |
| ·广告对面子的仪式作用机制——情境教育 | 第38-48页 |
| 4. 结语 | 第48-49页 |
| 注释 | 第49-52页 |
| 参考文献 | 第52-55页 |
| 在校期间发表论文 | 第55-56页 |
| 后记 | 第56页 |