| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 1 绪论 | 第8-18页 |
| ·问题提出 | 第8-9页 |
| ·研究背景 | 第9-15页 |
| ·研究总体设计 | 第15-17页 |
| ·研究意义 | 第17-18页 |
| 2 现有理论研究基础 | 第18-22页 |
| ·体育营销理论的形成 | 第18页 |
| ·基于品牌营销视角展开的研究 | 第18-19页 |
| ·基于体育营销知识体系展开的研究 | 第19-20页 |
| ·基于体验经济视角展开的研究 | 第20页 |
| ·基于埋伏营销角度展开的研究 | 第20-21页 |
| ·本章小结 | 第21-22页 |
| 3 我国非体育企业为何要开展奥运体育营销 | 第22-32页 |
| ·利用奥林匹克品牌提升企业品牌价值 | 第23-24页 |
| ·打造全球媒体资源传播平台 | 第24-26页 |
| ·开拓广阔国际市场 | 第26-27页 |
| ·领先超越竞争对手 | 第27-29页 |
| ·强化客户关系管理 | 第29-30页 |
| ·提升产品销量利润 | 第30-32页 |
| 4 我国非体育企业开展奥运体育营销的参与层次策略 | 第32-44页 |
| ·奥运会体育营销参与主体 | 第32-34页 |
| ·基于丰富媒体资源的注意力经济层次 | 第34-37页 |
| ·基于体育文化资源的品牌营销层次 | 第37-40页 |
| ·基于消费者体验的整合营销传播层次 | 第40-44页 |
| 5 我国非体育企业开展奥运体育营销应注意的问题 | 第44-50页 |
| ·营销前期找准衔接点并避免“营销错位” | 第44-46页 |
| ·营销中期小心来自竞争对手的“埋伏营销” | 第46-47页 |
| ·营销后期做好体育营销的“落地”措施 | 第47-50页 |
| 6 对我国非体育企业借势08奥运开展体育营销的实操建议 | 第50-55页 |
| ·尊重奥林匹克文化精神相关规定 | 第50-51页 |
| ·严格按照“绿色奥运、科技奥运、人文奥运”理念进行奥运营销 | 第51页 |
| ·做好应对国外竞争对手的准备 | 第51页 |
| ·进行完善的市场调研与营销评估 | 第51-52页 |
| ·从需求出发量力而行 | 第52页 |
| ·建立起完善的危机公关体系 | 第52页 |
| ·留心竞争对手策略动向 | 第52-53页 |
| ·准备充足的活化资金 | 第53页 |
| ·保持营销活动的持续性和配合性 | 第53页 |
| ·官方赞助并非唯一的出路 | 第53-55页 |
| 尾注 | 第55-56页 |
| 参考文献 | 第56-59页 |
| 致谢 | 第59页 |