| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 引言 | 第9-15页 |
| ·研究背景 | 第9页 |
| ·研究目的和意义 | 第9-11页 |
| ·相关研究综述 | 第11-15页 |
| ·品牌学相关研究综述 | 第11-13页 |
| ·消费者行为（心理）学的相关研究综述 | 第13页 |
| ·库尔特·卢因行为模型（Lewin metal of behavior)的核心思想 | 第13-15页 |
| 2 研究对象与方法 | 第15-16页 |
| ·研究对象 | 第15页 |
| ·研究方法 | 第15-16页 |
| ·文献研究法 | 第15页 |
| ·专家访谈法 | 第15页 |
| ·比较分析法 | 第15页 |
| ·问卷调查法 | 第15页 |
| ·逻辑推理法 | 第15-16页 |
| 3 研究结果的分析与运用 | 第16-41页 |
| ·卢因行为模式在消费行为研究中的分析 | 第16-21页 |
| ·库尔特·卢因的行为模式理论 | 第16页 |
| ·影响消费者行为因素体系的分析 | 第16-21页 |
| ·解析品牌 | 第21-26页 |
| ·品牌构成要素分析 | 第21-25页 |
| ·品牌化的涵义 | 第25页 |
| ·品牌化经营 | 第25-26页 |
| ·品牌化经营的意义 | 第26页 |
| ·对国内外成功品牌的分析 | 第26-31页 |
| ·左撇子品牌的启示 | 第26页 |
| ·巨头们对心理因素的把握与运用 | 第26-27页 |
| ·小群体的魔力 | 第27-28页 |
| ·准确定价的力量 | 第28页 |
| ·勇于承担社会责任而得到的回报 | 第28页 |
| ·科技进步带来的品牌危机 | 第28-29页 |
| ·三星的互联网战略 | 第29页 |
| ·焕然新生的“中华立领” | 第29-30页 |
| ·耐克的公益事业 | 第30-31页 |
| ·卢因行为模型在塑造我国体育用品品牌中的应用 | 第31-41页 |
| ·消费者个人内在因素 | 第31-33页 |
| ·消费者行为外部环境因素 | 第33-41页 |
| 4 结论与建议 | 第41-43页 |
| ·结论 | 第41页 |
| ·建议 | 第41-43页 |
| 致谢 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-46页 |
| 附件 | 第46-47页 |