BT茶叶有限公司北京市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 1 导论 | 第8-18页 |
| ·选题背景 | 第8-13页 |
| ·研究目的 | 第13页 |
| ·解决问题 | 第13-14页 |
| ·研究方法 | 第14-15页 |
| ·SWOT分析 | 第14-15页 |
| ·波特五种作用力模型 | 第15页 |
| ·基本思路与论文框架 | 第15-18页 |
| ·基本思路 | 第15-16页 |
| ·论文框架 | 第16-18页 |
| 2 相关理论概述 | 第18-23页 |
| ·4P营销组合策略理论 | 第18-20页 |
| ·目标市场细分理论 | 第20-21页 |
| ·顾客价值理论 | 第21-23页 |
| 3 BT茶叶有限公司环境分析 | 第23-34页 |
| ·企业简介 | 第23-24页 |
| ·企业内部环境分析 | 第24-27页 |
| ·企业生命周期分析 | 第24-26页 |
| ·产品优势分析 | 第26页 |
| ·产品劣势分析 | 第26-27页 |
| ·企业外部环境分析 | 第27-34页 |
| ·宏观环境分析 | 第27-28页 |
| ·茶叶行业的发展现状及趋势分析 | 第28-31页 |
| ·竞争对手状况分析 | 第31-34页 |
| 4 BT茶业有限公司北京市场营销策略的制定 | 第34-47页 |
| ·BT茶叶总体发展战略目标分析 | 第34页 |
| ·BT茶叶目标市场的选择 | 第34-36页 |
| ·BT茶叶产品的市场定位 | 第36-37页 |
| ·BT茶业北京市场的营销策略组合 | 第37-47页 |
| ·产品和品牌组合策略 | 第37-39页 |
| ·价格策略 | 第39-41页 |
| ·营销渠道策略 | 第41-44页 |
| ·促销策略 | 第44-47页 |
| 5 BT茶业有限公司北京市场营销策略的实施 | 第47-63页 |
| ·BT茶叶营销策略实施的原则 | 第47页 |
| ·BT茶叶营销策略的实施步骤 | 第47-52页 |
| ·实施的组织机构 | 第47-48页 |
| ·广告宣传的策划 | 第48-50页 |
| ·价值链的设计 | 第50-51页 |
| ·渠道的建设与维护 | 第51-52页 |
| ·BT茶叶营销策略实施的保证 | 第52-61页 |
| ·加强品牌的建设 | 第52-54页 |
| ·加强营销队伍的建设 | 第54-56页 |
| ·加强企业文化的建设 | 第56-58页 |
| ·提高企业管理的效率 | 第58-61页 |
| ·BT茶叶营销策略的控制 | 第61-63页 |
| ·BT茶叶营销控制的方法 | 第61页 |
| ·BT茶叶营销控制的措施 | 第61-63页 |
| 6 结论 | 第63-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65页 |
