从“意义转移”到“意义依附”--对电视广告的社会学批评
| 内容提要 | 第1-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 中文文摘 | 第4-11页 |
| 第1章 导论 | 第11-31页 |
| ·课题的背景 | 第11-16页 |
| ·研究现状和课题的价值 | 第16-21页 |
| ·批判诊释的研究范式 | 第21-27页 |
| ·基本构架和思路 | 第27-31页 |
| 第2章 问题的提出 | 第31-53页 |
| ·从“神六”和“超女”说起 | 第31-38页 |
| ·广告点燃的传播事件 | 第31-35页 |
| ·“意义依附”隐含的陷阱 | 第35-38页 |
| ·从“意义转移”到“意义依附” | 第38-43页 |
| ·“意义转移”的广告策略 | 第38-41页 |
| ·“意义依附”的策略本质 | 第41-43页 |
| ·“意义依附”的风险和研究的缺席 | 第43-53页 |
| ·“意义依附”的风险 | 第43-49页 |
| ·广告社会学研究的缺席 | 第49-53页 |
| 第3章 电视广告的社会功能 | 第53-73页 |
| ·公共领域及其意义 | 第53-58页 |
| ·公共领域的含义 | 第53-56页 |
| ·公共领域的社会学意义 | 第56-58页 |
| ·进入公共领域的电视广告 | 第58-64页 |
| ·电视传媒的公共属性 | 第58-61页 |
| ·广告传播进入电视传媒 | 第61-64页 |
| ·作为公共领域的电视广告 | 第64-73页 |
| ·电视广告的现实建构 | 第64-67页 |
| ·电视广告与公众身份建构 | 第67-69页 |
| ·幻觉性的公众身份 | 第69-73页 |
| 第4章 电视广告的意义结构 | 第73-91页 |
| ·电视广告意义系统 | 第73-82页 |
| ·关于意义和结构 | 第73-76页 |
| ·广告意义的结构性生成 | 第76-79页 |
| ·电视广告的意义结构 | 第79-82页 |
| ·电视广告社会意义的类型、性质和功能 | 第82-91页 |
| ·电视广告的社会意义生产类型 | 第82-85页 |
| ·电视广告社会意义的“依附”性质 | 第85-88页 |
| ·电视广告社会意义的“依附”功能 | 第88-91页 |
| 第5章 电视广告受众的身份建构 | 第91-113页 |
| ·是消费者更是社会公众 | 第91-99页 |
| ·受众的系统结构 | 第91-94页 |
| ·“受众是商品”:公众身份的迷失 | 第94-96页 |
| ·公众的视角:受众研究的新发展 | 第96-99页 |
| ·利益分化时代的公众利益 | 第99-106页 |
| ·现代中国的利益分化和公共利益 | 第99-103页 |
| ·电视广告中“私人消费身份”的膨胀 | 第103-106页 |
| ·电视广告对社会公众身份建构的意义 | 第106-113页 |
| ·电视广告对社会舆论的建构作用 | 第106-110页 |
| ·媒介事件和公众参与 | 第110-113页 |
| 第6章 电视广告的功能缺失 | 第113-132页 |
| ·“利益共谋”和“舆论管理” | 第113-120页 |
| ·“利益共同体”的共谋 | 第113-115页 |
| ·媒介的商业化及其负面影响 | 第115-118页 |
| ·“人造共识”的“公众舆论” | 第118-120页 |
| ·媒介体制弊端和媒介寻租 | 第120-125页 |
| ·现存媒介体制的弊端 | 第120-123页 |
| ·媒介寻租及其影响 | 第123-125页 |
| ·“影响力”媒体与公共资源垄断 | 第125-132页 |
| ·“影响力营销”和媒体的公信力 | 第125-128页 |
| ·“影响力营销”对公共资源的霸占 | 第128-132页 |
| 第7章 公共利益:准则、责任和使命 | 第132-146页 |
| ·制度保证和政策支持 | 第132-138页 |
| ·大众传播的公共制度环境 | 第132-135页 |
| ·传播政策转型与媒介责任 | 第135-138页 |
| ·“利益共同体”的社会责任 | 第138-145页 |
| ·企业的公众形象及其传播 | 第138-141页 |
| ·媒介改革运动的启示 | 第141-144页 |
| ·广告商应有的文化姿态 | 第144-145页 |
| ·成功的电视广告案例分析 | 第145-146页 |
| 参考文献 | 第146-154页 |
| 后记 | 第154-158页 |
| 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第158-159页 |
| 个人简历 | 第159-160页 |
| 福建师范大学学位论文使用授权声明 | 第160页 |
