| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 第1章 绪论 | 第11-14页 |
| ·研究背景 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12页 |
| ·研究内容及框架 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·创新点 | 第13-14页 |
| 第2章 相关理论概述 | 第14-19页 |
| ·电子商务理论概述 | 第14-15页 |
| ·基本概念 | 第14页 |
| ·分类 | 第14-15页 |
| ·特点 | 第15页 |
| ·B2C电子商务模式分析 | 第15-16页 |
| ·B2C电子商务市场的运营要素 | 第16-17页 |
| ·媒体与媒体组合概述 | 第17-19页 |
| ·媒体的基本概念和分类 | 第17页 |
| ·媒体组合的概念及相关研究方法 | 第17-19页 |
| 第3章 电子商务企业媒体传播现状 | 第19-28页 |
| ·电子商务模式下的消费者特征 | 第19-21页 |
| ·消费者构成 | 第19-20页 |
| ·消费者行为模式转化 | 第20页 |
| ·电子商务品牌建设与用户量的关系 | 第20-21页 |
| ·中国B2C电子商务企业的宣传与推广的主要途径 | 第21-23页 |
| ·电子商务企业网络广告竞争状况 | 第21-22页 |
| ·网络广告传播的优势与劣势 | 第22-23页 |
| ·媒体发展现状 | 第23-26页 |
| ·媒体和受众碎片化 | 第23-24页 |
| ·媒体经营边界模糊 | 第24-25页 |
| ·消费者媒体接触模型 | 第25-26页 |
| ·B2C电子商务企业媒体传播上的突破 | 第26-28页 |
| ·媒体传播平台扩张 | 第26-27页 |
| ·媒体合作形式拓展 | 第27-28页 |
| 第4章 B2C电子商务企业媒体组合传播分析和运用 | 第28-53页 |
| ·电子商务使用媒体组合传播的出发点 | 第28-29页 |
| ·媒体选择要素的选择与考虑 | 第29-30页 |
| ·影响B2C电子商务企业进行媒体选择的八个要素 | 第30-38页 |
| ·商品定位要素 | 第30-31页 |
| ·销售区域要素 | 第31-32页 |
| ·广告预算要素 | 第32-33页 |
| ·竞争对手要素 | 第33页 |
| ·消费者要素 | 第33-35页 |
| ·沟通内容要素 | 第35-36页 |
| ·媒体投资回报率要素 | 第36-37页 |
| ·媒体转化要素 | 第37-38页 |
| ·B2C电子商务企业的媒体组合原则及评估模型 | 第38-41页 |
| ·媒体组合原则 | 第38-39页 |
| ·B2C电子商务企业的媒体组合传播综合评估模型 | 第39-41页 |
| ·媒体组合传播对于B2C电子商务企业的作用 | 第41-42页 |
| ·媒体组合投放效果的衡量指标 | 第42-44页 |
| ·量化与质化指标 | 第42-44页 |
| ·跨媒体的投资回报率衡量 | 第44页 |
| ·提高投资回报率的方法 | 第44-47页 |
| ·媒体受众与目标消费者匹配 | 第44-45页 |
| ·媒体与创意文本的匹配 | 第45-46页 |
| ·提高媒体转化率 | 第46-47页 |
| ·其他媒体传播方式 | 第47-53页 |
| ·产品媒体化 | 第47-48页 |
| ·媒体渠道化 | 第48-50页 |
| ·交易平台社区化 | 第50页 |
| ·社会化网络营销 | 第50-51页 |
| ·官方微博营销 | 第51-53页 |
| 第5章 案例分析 | 第53-59页 |
| ·F女性服装类B2C电子商务企业媒体组合投放案例 | 第53-58页 |
| ·F女性服装类B2C电子商务企业媒体组合投放简报 | 第53页 |
| ·F女性服装类B2C电子商务企业媒体组合策划与执行 | 第53-55页 |
| ·F女性服装类B2C电子商务企业媒体组合投放效果 | 第55-58页 |
| ·总结与改进建议 | 第58-59页 |
| 第6章 结论与展望 | 第59-61页 |
| ·结论 | 第59-60页 |
| ·研究不足与展望 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |