高校广告现状与管理研究
| 引言 | 第1-8页 |
| 一、高校广告概述 | 第8-19页 |
| (一) 高校广告的产生与发展 | 第8-12页 |
| (二) 高校广告的类别 | 第12-14页 |
| 1、高校制发广告 | 第12-14页 |
| 2、高校外来广告 | 第14页 |
| (三) 高校广告的特性 | 第14-16页 |
| 1、目的公益性 | 第15页 |
| 2、受众限定性 | 第15页 |
| 3、主体复杂性 | 第15-16页 |
| 4、形式多样性 | 第16页 |
| (四) 高校广告的管理 | 第16-19页 |
| 1、高校广告管理的含义 | 第16-17页 |
| 2、高校广告管理的特性 | 第17-18页 |
| 3、高校广告管理的体制 | 第18-19页 |
| 二、高校广告的应用现状及其作用 | 第19-37页 |
| (一) 高校广告的应用现状 | 第19-28页 |
| 1、制发广告的应用现状 | 第19-27页 |
| 2、外来广告的应用现状 | 第27-28页 |
| (二) 高校广告的作用 | 第28-37页 |
| 1、在办学综合效益方面的作用 | 第29-32页 |
| 2、在高校思想政治工作方面的作用 | 第32-33页 |
| 3、在校园文化方面的作用 | 第33-35页 |
| 4、在发展产业方面的作用 | 第35-37页 |
| 三、高校广告管理中存在的问题 | 第37-44页 |
| (一) 制发广告在管理中存在的问题 | 第37-42页 |
| 1、重视程度不够 | 第37-39页 |
| 2、管理体制不顺 | 第39页 |
| 3、缺乏专门的管理机构和管理队伍 | 第39-40页 |
| 4、虚假信息不少 | 第40-42页 |
| (二) 外来广告在管理中存在的问题 | 第42-44页 |
| 1、部分广告内容信息有害 | 第42-43页 |
| 2、乱张贴污染校园环境 | 第43-44页 |
| 四、高校广告的管理对策与合理开发 | 第44-57页 |
| (一) 重视和加强高校广告管理 | 第44-49页 |
| 1、加强高校广告管理的必要性 | 第44-46页 |
| 2、加强高校广告管理的对策 | 第46-49页 |
| (二) 高校广告的合理开发 | 第49-57页 |
| 1、高校广告合理开发的可行性 | 第49-51页 |
| 2、高校广告开发的原则 | 第51页 |
| 3、制发广告的开发策略 | 第51-55页 |
| 4、尝试外来广告代理制 | 第55-57页 |
| 结束语 | 第57-60页 |
