品牌战略下的电视频道包装--以北京科教频道为例
| 摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 第一章 中国电视频道包装实施品牌战略的必然性 | 第8-14页 |
| 第一节 电视频道包装 | 第8-9页 |
| 一、包装和电视包装 | 第8页 |
| 二、电视频道包装 | 第8-9页 |
| 第二节 中国电视包装的历史与现状 | 第9-11页 |
| 一、中国电视包装的历史 | 第9-10页 |
| 二、中国电视包装的现状及问题 | 第10-11页 |
| 第三节 电视媒体竞争进入品牌化时代 | 第11-14页 |
| 一、品牌吸引受众 | 第11-12页 |
| 二、品牌赢得经济利益 | 第12-14页 |
| 第二章 电视频道品牌战略 | 第14-19页 |
| 第一节 电视频道品牌 | 第14-15页 |
| 一、品牌 | 第14页 |
| 二、电视频道品牌 | 第14-15页 |
| 第二节 电视频道品牌战略 | 第15-19页 |
| 一、电视频道品牌定位 | 第15-17页 |
| 二、战略品牌的内容 | 第17页 |
| 三、战略品牌的实施 | 第17-19页 |
| 第三章 品牌战略下的电视频道包装 | 第19-45页 |
| 第一节 电视频道包装识别系统TIS | 第19-20页 |
| 第二节 电视频道理念识别系统 | 第20-22页 |
| 第三节 电视频道行为识别系统 | 第22-28页 |
| 一、电视频道行为识别系统的概念 | 第22页 |
| 二、电视频道行为包装的体现 | 第22-28页 |
| 第四节 电视频道视觉识别系统 | 第28-45页 |
| 一、电视频道视觉识别系统 | 第28-29页 |
| 二、北京科教频道的视觉识别系统 | 第29-45页 |
| 第四章 品牌战略下电视包装的竞争优势及劣势 | 第45-54页 |
| 第一节 品牌战略下电视包装的竞争优势 | 第45-50页 |
| 一、巩固频道形象,打造频道品牌 | 第45-46页 |
| 二、彰显品牌魅力,便于观众收看 | 第46-47页 |
| 三、实现品牌经营,提升广告收入 | 第47页 |
| 四、梳理频道编排,提高播出效率 | 第47-50页 |
| 第二节 品牌战略下电视包装的竞争劣势 | 第50-54页 |
| 一、栏目细分不明确 | 第50页 |
| 二、明星效应的负面作用 | 第50-51页 |
| 三、栏目运作不能仅靠个人魅力 | 第51-52页 |
| 四、缺乏主持人符号系统 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 学术论文目录 | 第56-57页 |
