我国开放式基金市场营销策略研究
| 摘要 | 第1-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-13页 |
| 第一节 问题的提出 | 第8-10页 |
| 第二节 研究目的和方法 | 第10-11页 |
| 第三节 论文的结构内容 | 第11-12页 |
| 第四节 本文创新之处以及有待研究的问题 | 第12-13页 |
| 第二章 基金营销环境分析 | 第13-27页 |
| 第一节 宏观环境分析(PEST分析) | 第13-18页 |
| 一、政治和法律环境 | 第14-15页 |
| 二、经济环境 | 第15-16页 |
| 三、科学技术环境 | 第16-17页 |
| 四、社会文化环境 | 第17-18页 |
| 第二节 购买者市场分析 | 第18-21页 |
| 一、购买者角色 | 第18页 |
| 二、购买动机分析 | 第18-20页 |
| 三、投资者基金选择的重要决定因素 | 第20-21页 |
| 第三节 竞争者环境分析 | 第21-27页 |
| 一、识别竞争者 | 第21-23页 |
| 二、基金竞争策略 | 第23-27页 |
| 第三章 基金市场细分、选择和定位 | 第27-32页 |
| 第一节 市场细分 | 第27-28页 |
| 一、按年龄细分 | 第27页 |
| 二、按投资风险承受力细分 | 第27-28页 |
| 三、按知识结构细分 | 第28页 |
| 四、按收入水平细分 | 第28页 |
| 第二节 目标市场的选择和定位 | 第28-32页 |
| 一、目标市场选择考虑的主要因素 | 第28-30页 |
| 二、基金市场定位 | 第30-32页 |
| 第四章 开放式基金的营销策略 | 第32-55页 |
| 第一节 产品策略(PRODUCT) | 第32-37页 |
| 一、设计和开发多品种基金产品 | 第32-35页 |
| 二、加强对基金品牌的管理 | 第35-37页 |
| 第二节 定价策略(PRICE) | 第37-42页 |
| 一、定价影响因素 | 第37-38页 |
| 二、基金基本价格策略 | 第38-42页 |
| 第三节 渠道策略(PLACE) | 第42-45页 |
| 一、渠道选择 | 第42-44页 |
| 二、渠道管理 | 第44-45页 |
| 第四节 促销策略(PROMOTION) | 第45-47页 |
| 一、广告 | 第45-46页 |
| 二、公共关系 | 第46页 |
| 三、人员促销 | 第46-47页 |
| 第五节 客户服务策略 | 第47-49页 |
| 一、电话服务中心 | 第47-48页 |
| 二、自动传真、电子信箱与手机短信服务 | 第48页 |
| 三、“一对一”专人服务 | 第48页 |
| 四、宣传服务 | 第48页 |
| 五、讲座、交流会和座谈会等交互服务 | 第48-49页 |
| 第六节 网络营销策略 | 第49-55页 |
| 一、网络营销的优势 | 第49-50页 |
| 二、网络营销的目标群体 | 第50-52页 |
| 三、网络营销的内容 | 第52-55页 |
| 第五章 案例分析 | 第55-62页 |
| 第一节 易方达管理公司简介 | 第55-56页 |
| 第二节 易方达开放式基金SWOT分析 | 第56-57页 |
| 第三节 易方达开放式基金营销分析与建议 | 第57-62页 |
| 结论 | 第62-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
| 参考文献 | 第64-65页 |
