企业营销力研究
| 第一部分 企业营销力问题的提出 | 第1-8页 |
| 1．1 企业营销力问题提出的必要性 | 第6页 |
| 1．2 企业营销力的研究现状 | 第6-8页 |
| 第二部分 企业营销力基本概念研究 | 第8-13页 |
| 2．1 企业营销力的概念 | 第8-9页 |
| 2．2 企业营销力的内涵 | 第9-10页 |
| 2．3 企业营销力的内容 | 第10页 |
| 2．4 企业营销力的合成 | 第10-11页 |
| 2．5 研究企业营销力的意义 | 第11-13页 |
| 第三部分 企业营销力的生成机制 | 第13-24页 |
| 3．1 企业营销力力源探寻 | 第13-14页 |
| 3．2 企业营销力力源分析工具——欲望细分法 | 第14-16页 |
| 3．3 企业营销力的生成机制 | 第16-19页 |
| 3．4 企业营销力力度障碍——企业营销力距离研究 | 第19-24页 |
| 第四部分 企业营销力的分解 | 第24-49页 |
| 4．1 产品力 | 第25-33页 |
| 4．1．1 质量力 | 第26-27页 |
| 4．1．2 效用力 | 第27-29页 |
| 4．1．3 服务力 | 第29-31页 |
| 4．1．4 价格力 | 第31-33页 |
| 4．2 销售力 | 第33-42页 |
| 4．2．1 销售战略力 | 第33-36页 |
| 4．2．2 销售策略力 | 第36-42页 |
| 4．3 形象力 | 第42-47页 |
| 4．3．1 品牌力 | 第42-44页 |
| 4．3．2 企业文化力 | 第44-47页 |
| 4．4 营销阻力 | 第47-49页 |
| 4．4．1 宏观环境阻力 | 第47-48页 |
| 4．4．2 微观环境阻力 | 第48-49页 |
| 第五部分 企业营销力测量 | 第49-64页 |
| 5．1 产品力的测量技术 | 第49-56页 |
| 5．1．1 BPSP分析法 | 第49-51页 |
| 5．1．2 量表测试法 | 第51-56页 |
| 5．2 销售力的测量技术 | 第56-57页 |
| 5．2．1 指标衡量法 | 第56页 |
| 5．2．2 量表测评法 | 第56-57页 |
| 5．3 形象力的测量技术 | 第57-60页 |
| 5．3．1 八度分析法 | 第57-58页 |
| 5．3．2 量表测量法 | 第58-60页 |
| 5．4 企业企业营销力模糊综合统计法 | 第60-64页 |
| 结束语 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-67页 |
| 本人在读期间的科研成果 | 第67-68页 |
| 声明 | 第68-69页 |
| 致谢 | 第69页 |
