关于营销组合的成本效益分析

第1章 绪论	第1-13页
·问题的提出	第9-11页
·本文研究的思路、结构与方法	第11-13页
·研究的思路和行文结构	第11页
·研究的方法	第11-13页
第2章 营销组合基本知识准备与思考	第13-19页
·市场与市场营销认识	第13-15页
·对市场的认识	第13-14页
·对市场营销的认识	第14-15页
·市场营销与推销、促销、销售的关系	第15页
·市场营销的经营思想	第15-17页
·市场营销管理过程分析	第17-19页
第3章 营销组合要素功能描述及其系统分析	第19-36页
·营销组合要素功能描述	第19-25页
·营销组合要素的确定	第19-20页
·营销组合要素功能描述	第20-25页
·营销组合的作用分析	第25页
·营销组合要素的系统分析	第25-36页
·系统论的指导意义	第25-26页
·营销组合的系统论分析	第26-32页
·营销组合的系统协调优化方法	第32-36页
第4章 营销组合的成本效益分析	第36-56页
·对成本效益的认识	第36-41页
·对成本的认识成本效益理论分析	第36-39页
·对效益的认识	第39页
·成本效益的关系分析	第39-41页
·成本效益理论分析	第41-43页
·成本效益原理分析	第41-42页
·成本效益理论模型分析	第42-43页
·营销组合的成本与效益界定	第43-46页
·营销亚组合的成本与效益界定	第43-45页
·营销组合要素相互作用时成本效益分析	第45-46页
·营销组合成本效益的模型分析	第46-56页
·构造营销组合的成本效益模型	第46-48页
·构造营销组合成本效益的效益函数	第48-50页
·营销组合效益函数的实用性分析	第50-56页
第5章 竞争因素对营销组合成本效益的影响分析	第56-61页
·竞争要素和竞争结构分析	第56-58页
·竞争要素分析	第56-57页
·竞争结构分析	第57-58页
·竞争结构对营销组合成本效益的影响分析	第58-61页
·潜在加入者和替代产品的影响分析	第58-59页
·卖方和买方的影响分析	第59-60页
·同行业竞争者的影响分析	第60-61页
结论	第61-62页
致谢	第62-63页
参考文献	第63-66页
攻读硕士期间发表论文	第66页