| 前言 | 第1-11页 |
| 第一章 市场竞争与产业细分 | 第11-19页 |
| 第一节 竞争理论概述 | 第11-15页 |
| 一、 竞争五要素模型 | 第11页 |
| 二、 三种基本竞争战略 | 第11-13页 |
| 三、 价值链与竞争优势 | 第13-15页 |
| 第二节 产业市场细分 | 第15-19页 |
| 一、 问题的提出 | 第15-16页 |
| 二、 竞争意义上的产业细分与营销学意义上的市场细分的关系 | 第16-19页 |
| 第二章 产业细分竞争模型 | 第19-31页 |
| 第一节 产业细分的基础和细分变量 | 第19-22页 |
| 一、 产业细分的基础 | 第19-20页 |
| 二、 细分变量 | 第20-22页 |
| 第二节 产业细分矩阵 | 第22-25页 |
| 一、 产业细分矩阵及产业细分的步骤 | 第22页 |
| 二、 合并细分矩阵 | 第22-25页 |
| 第三节 产业细分和竞争优势 | 第25-31页 |
| 一、 细分市场吸引力评价 | 第26-27页 |
| 二、 竞争力评估与细分市场选择 | 第27-31页 |
| 第三章 产业细分在中国轿车行业中的运用 | 第31-55页 |
| 第一节 中国轿车产业竞争综述 | 第31-34页 |
| 一、 中国轿车市场发展趋势 | 第31页 |
| 二、 中国轿车市场增长动因分析 | 第31-33页 |
| 三、 中国轿车市场竞争现状 | 第33-34页 |
| 第二节 中国十万元级轿车市场概念和竞争状况 | 第34-40页 |
| 一、 中国十万元级轿车市场的基本概念及厂商 | 第34-35页 |
| 二、 中国十万元级轿车细分市场竞争优势比较 | 第35-37页 |
| 三、 中国十万元级轿车市场竞争存在的问题 | 第37-40页 |
| 第三节 中国十万元级轿车市场细分与竞争优势研究 | 第40-55页 |
| 一、 中国十万元级轿车市场细分与竞争状况分析 | 第40-46页 |
| 二、 中国十万元级轿车细分市场竞争结构分析 | 第46-52页 |
| 三、 中国十万元级轿车价值链分析 | 第52-54页 |
| 四、 中国十万元级轿车市场竞争状况研究的启示 | 第54-55页 |
| 结束语 | 第55-56页 |
| 主要参考资料 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57页 |