我国企业绿色营销的困境与对策分析
| 中文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-17页 |
| ·问题的提出与研究的意义 | 第10-11页 |
| ·问题的提出 | 第10页 |
| ·研究的意义 | 第10-11页 |
| ·文献综述 | 第11-16页 |
| ·国内外绿色营销的理论研究 | 第11-15页 |
| ·国内外企业绿色营销发展现状的分析 | 第15-16页 |
| ·研究思路和方法 | 第16页 |
| ·创新点 | 第16-17页 |
| 第2章 企业绿色营销的内涵与特征 | 第17-22页 |
| ·企业绿色营销的历史演进 | 第17-18页 |
| ·传统营销的弊端 | 第17页 |
| ·企业绿色营销产生的必然性 | 第17-18页 |
| ·企业绿色营销概念的界定 | 第18-20页 |
| ·企业绿色营销的内涵 | 第18-19页 |
| ·企业绿色营销的基本要素 | 第19-20页 |
| ·企业绿色营销的特征与功能 | 第20-22页 |
| ·企业绿色营销的特征 | 第20-21页 |
| ·企业绿色营销的功能 | 第21-22页 |
| 第3章 我国企业绿色营销困境及其根源 | 第22-30页 |
| ·我国企业绿色营销的状况 | 第22-24页 |
| ·我国企业绿色营销的现状 | 第22-23页 |
| ·我国政府推进企业实施绿色营销 | 第23-24页 |
| ·我国企业绿色营销的困境 | 第24-26页 |
| ·传统营销对我国生态环境产生的影响 | 第24-25页 |
| ·我国绿色营销的障碍性因素 | 第25-26页 |
| ·我国企业绿色营销困境的根源分析 | 第26-30页 |
| ·企业绿色营销困境的内部根源分析 | 第26-27页 |
| ·企业绿色营销困境的外部根源分析 | 第27-30页 |
| 第4章 我国企业绿色营销的对策 | 第30-43页 |
| ·树立绿色营销观念 | 第30-31页 |
| ·我国公民绿色意识的培养与普及 | 第30页 |
| ·我国企业绿色观念的培养与普及 | 第30-31页 |
| ·我国企业绿色营销的政策措施 | 第31-33页 |
| ·制定促进绿色营销的宏观战略 | 第31-32页 |
| ·制定促进企业绿色营销制度与政策 | 第32页 |
| ·建立绿色营销宏观管理和监控体系 | 第32-33页 |
| ·我国企业绿色营销的法律支撑 | 第33-37页 |
| ·有关环境保护的国际公约 | 第33-34页 |
| ·我国在制定和实施法规方面的现状 | 第34-35页 |
| ·完善我国绿色营销的法律体系 | 第35-37页 |
| ·我国企业实施绿色营销的策略 | 第37-43页 |
| ·绿色企业形象战略 | 第37页 |
| ·绿色产品开发 | 第37-38页 |
| ·绿色产品定价策略 | 第38-39页 |
| ·绿色产品的分销策略 | 第39-40页 |
| ·绿色产品的促销策略 | 第40-43页 |
| 第5章 结论 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 作者简介 | 第48-49页 |
| 攻读学位期间发表论文及获奖情况 | 第49页 |
