| 中文摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| ·选题目的和意义 | 第10-11页 |
| ·论文选题的目的 | 第10页 |
| ·论文选题的意义 | 第10-11页 |
| ·国内外研究现状 | 第11页 |
| ·研究方法与创新点 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第12页 |
| ·本文的创新点 | 第12-13页 |
| 第2章 市场经济开启中国电视媒体市场化产业化进程 | 第13-19页 |
| ·电视媒体市场化产业化形成的原因 | 第13-14页 |
| ·市场经济的发展是电视媒体市场化、产业化形成的外因 | 第13页 |
| ·文化产业体制转轨是电视媒体市场化、产业化形成的内因 | 第13-14页 |
| ·市场化产业化的形成确立电视媒体经济的价值核心 | 第14-15页 |
| ·市场化产业化的形成要求电视媒体重组价值链 | 第15-16页 |
| ·市场化产业化的形成加速电视媒体价值链的重组 | 第15页 |
| ·电视媒体价值链的延伸和丰富 | 第15页 |
| ·电视媒体对价值链进行再定义 | 第15-16页 |
| ·电视媒体价值链的有效构建 | 第16页 |
| ·市场经济为电视媒体发展带来机遇和挑战 | 第16-17页 |
| ·市场经济为电视媒体市场化、产业化发展赢得了空间 | 第16页 |
| ·市场经济为电视媒体市场化、产业化发展增添了更多的变数 | 第16-17页 |
| ·市场经济条件下电视媒体追求策略竞争力和发展核心竞争力 | 第17-19页 |
| ·同质化竞争弱化了电视媒体的核心竞争力 | 第17页 |
| ·寻找和培育电视媒体的核心竞争力 | 第17-19页 |
| 第3章 市场经济条件下中国电视广告市场经营格局扫描 | 第19-26页 |
| ·中国电视媒体竞争格局基本形成 | 第19页 |
| ·央视处于龙头地位 | 第19-21页 |
| ·央视仍是国内第一,但离国际传媒尚有距离 | 第20页 |
| ·服务队伍庞大但盈利水平不高 | 第20-21页 |
| ·凤凰卫视异军突起 | 第21-22页 |
| ·凤凰的崛起 | 第21-22页 |
| ·凤凰的广告竞争 | 第22页 |
| ·省级卫视夹缝中求生与发展 | 第22-23页 |
| ·影响力面向全国 竞争地位全面提升 | 第22-23页 |
| ·定位全国 跨区域经营 | 第23页 |
| ·地面频道与城市台举步惟艰 | 第23-24页 |
| ·国际传媒集团加入竞争行列 | 第24-26页 |
| 第4章 电视媒体广告营销面临的困境及成因 | 第26-30页 |
| ·广告市场增长乏力导致恶性竞争加剧 | 第26-27页 |
| ·国内电视广告市场增长乏力增幅趋缓 | 第26页 |
| ·低速增长导致竞争加剧 | 第26-27页 |
| ·电视广告资源出现临界饱和 | 第27页 |
| ·广告时段资源临界饱和 | 第27页 |
| ·广告价格资源面临饱和 | 第27页 |
| ·观众饱和与广告收视率大幅下降 | 第27-28页 |
| ·广告的真实性受到社会广泛质疑 | 第28页 |
| ·广告从业人员素质低下制约电视广告发展 | 第28-29页 |
| ·电视广告营销陷入同质化竞争的泥潭 | 第29页 |
| ·电视媒体营销面临着更加强大的竞争对手 | 第29-30页 |
| 第5章 市场经济条件下中国电视媒体广告的营销策略 | 第30-44页 |
| ·媒体产业化的产品策略 | 第30-34页 |
| ·电视传播:从"大众"向"分众" | 第30-31页 |
| ·电视广告:从大众营销到目标营销 | 第31-34页 |
| ·不足与前景 | 第34页 |
| ·媒体产业化的通路策略 | 第34-36页 |
| ·产品植入的三个层次 | 第34-35页 |
| ·植入式广告的效果评估 | 第35-36页 |
| ·媒体产业化的品牌策略 | 第36-40页 |
| ·大众传媒活动营销的内涵 | 第37页 |
| ·活动营销的发展 | 第37页 |
| ·活动营销构建新的供需关系 | 第37-38页 |
| ·大众传媒活动营销是一种注意力经济 | 第38-40页 |
| ·媒体产业化的资源控制策略 | 第40-44页 |
| ·"精细化营销"的内涵 | 第40-41页 |
| ·从单一地出售广告时段向为客户提供传播解决方案转化 | 第41页 |
| ·从被动地应对市场变化向主动强化市场预期转化 | 第41-42页 |
| ·从粗放式的客户经营向科学的营销系统管理转化 | 第42页 |
| ·从单纯地争取客户广告投量向全面提高客户满意度转化 | 第42页 |
| ·从原始的监播资讯服务向建立双赢的策略联盟转化 | 第42-43页 |
| ·从传统的宣传模式向频道价值的整合传播转化 | 第43-44页 |
| 第6章 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 作者简介 | 第48页 |
