基于受众感知的城市品牌构建研究
| 摘要 | 第1-10页 |
| 英文摘要 | 第10-12页 |
| 第1章 绪论 | 第12-17页 |
| ·选题背景和意义 | 第12-14页 |
| ·选题背景 | 第12-13页 |
| ·研究意义 | 第13-14页 |
| ·研究方法与创新点 | 第14-15页 |
| ·研究方法 | 第14页 |
| ·创新点 | 第14-15页 |
| ·研究思路与框架 | 第15-17页 |
| ·研究思路 | 第15页 |
| ·研究框架 | 第15-17页 |
| 第2章 相关文献综述 | 第17-25页 |
| ·城市品牌的概念界定 | 第17-20页 |
| ·城市品牌研究视角的文献综述 | 第20-23页 |
| ·城市品牌研究的形象视角 | 第20-21页 |
| ·城市品牌研究的内部品牌视角 | 第21-22页 |
| ·城市品牌研究的受众视角 | 第22-23页 |
| ·城市品牌的文献述评及品牌构建模式 | 第23-25页 |
| 第3章 基于受众感知的城市品牌塑造模式 | 第25-44页 |
| ·城市品牌的经营主体与受众分析 | 第25-28页 |
| ·城市品牌的经营主体 | 第25-26页 |
| ·城市品牌的受众及其偏好 | 第26-28页 |
| ·城市品牌的塑造过程 | 第28-42页 |
| ·受众参与的城市品牌定位 | 第29-37页 |
| ·城市品牌的生成机制 | 第37-42页 |
| ·城市品牌的塑造模型 | 第42-44页 |
| 第4章 城市品牌的整合营销传播 | 第44-56页 |
| ·城市品牌传播的受众驱动机理 | 第44-46页 |
| ·城市品牌传播的受众互动模式 | 第44-45页 |
| ·受众对传播信息的感知方式 | 第45-46页 |
| ·整合营销传播的理论基础 | 第46-49页 |
| ·整合营销传播的涵义 | 第46-47页 |
| ·整合营销传播的基本观点 | 第47-49页 |
| ·城市品牌的整合营销传播过程 | 第49-56页 |
| ·目标受众印象分析 | 第49-50页 |
| ·确定传播目标 | 第50-51页 |
| ·设计传播信息 | 第51-52页 |
| ·选择传播渠道 | 第52-56页 |
| 第5章 城市品牌的受众评价及重构 | 第56-65页 |
| ·城市品牌的受众目标 | 第56-58页 |
| ·城市品牌的知名度 | 第56页 |
| ·城市品牌的认知度 | 第56-57页 |
| ·城市品牌的美誉度 | 第57-58页 |
| ·城市品牌的忠诚度 | 第58页 |
| ·城市品牌的受众评价模型 | 第58-62页 |
| ·美誉度—知名度评价 | 第59-60页 |
| ·认知度评价 | 第60-61页 |
| ·忠诚度评价 | 第61-62页 |
| ·评价结果 | 第62页 |
| ·城市品牌的重构 | 第62-65页 |
| 第6章 结论与展望 | 第65-67页 |
| ·研究结论 | 第65页 |
| ·后续的研究方向 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第72-73页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第73页 |
