手机广告业务发展研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-12页 |
| ·研究背景与研究意义 | 第10-11页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·研究意义 | 第11页 |
| ·本文的主要内容 | 第11-12页 |
| 第2章 手机广告业务介绍 | 第12-20页 |
| ·手机广告的概念 | 第12页 |
| ·手机广告的特性 | 第12-14页 |
| ·分众性 | 第12-13页 |
| ·定向性 | 第13页 |
| ·互动性 | 第13页 |
| ·定量化 | 第13-14页 |
| ·手机广告的形式 | 第14-16页 |
| ·PUSH类广告 | 第14页 |
| ·手机客户端广告 | 第14-15页 |
| ·彩铃广告 | 第15页 |
| ·WAP广告 | 第15-16页 |
| ·PEST分析 | 第16-17页 |
| ·政治的/法律的(Political) | 第16页 |
| ·经济的(Economic) | 第16-17页 |
| ·社会文化的(Social) | 第17页 |
| ·技术的(Technological) | 第17页 |
| ·手机广告的发展趋势 | 第17-20页 |
| ·国外手机广告现状与发展趋势 | 第17-18页 |
| ·国内手机广告现状与发展趋势 | 第18-20页 |
| 第3章 手机广告的市场分析 | 第20-30页 |
| ·手机广告与其他广告的区别 | 第20页 |
| ·用户分析 | 第20-23页 |
| ·业务受众分析 | 第20-21页 |
| ·用户消费特征 | 第21-22页 |
| ·用户接受度分析 | 第22-23页 |
| ·政策分析 | 第23-25页 |
| ·产业链分析 | 第25-26页 |
| ·3G时代的手机广告市场培育 | 第26-30页 |
| ·制定市场标准或规则 | 第26-27页 |
| ·成立第三方机构 | 第27-28页 |
| ·获得用户许可 | 第28页 |
| ·抓住3G时代核心业务 | 第28-29页 |
| ·建立合理的收费方式 | 第29-30页 |
| 第4章 手机广告的营销分析 | 第30-38页 |
| ·手机广告业务模式分类 | 第30-31页 |
| ·被动式手机广告 | 第30页 |
| ·主动式(互动式)手机广告 | 第30-31页 |
| ·手机广告的营销原则 | 第31-33页 |
| ·用户利益最大化 | 第31页 |
| ·广告类型的适应性 | 第31-32页 |
| ·整合营销原则 | 第32-33页 |
| ·手机广告的营销方式 | 第33-35页 |
| ·数据库营销 | 第33页 |
| ·移动营销 | 第33-34页 |
| ·互动营销 | 第34-35页 |
| ·国内手机广告业务模式分析 | 第35-37页 |
| ·运营商 | 第35页 |
| ·手机广告服务商 | 第35-36页 |
| ·手机生产商 | 第36-37页 |
| ·总结 | 第37-38页 |
| 第5章 XX公司手机广告发展战略实例 | 第38-47页 |
| ·概述 | 第38-39页 |
| ·公司介绍 | 第38页 |
| ·xx公司组织结构，如图5-1所示 | 第38-39页 |
| ·手机邮箱业务介绍 | 第39-40页 |
| ·业务现状 | 第39页 |
| ·存在的问题 | 第39页 |
| ·发展方向 | 第39-40页 |
| ·SWOT分析 | 第40-41页 |
| ·优势(Strengths) | 第40-41页 |
| ·劣势(Weaknesses) | 第41页 |
| ·机会(Opportunities) | 第41页 |
| ·威胁(Threats) | 第41页 |
| ·市场分析 | 第41-43页 |
| ·营销分析 | 第43页 |
| ·运营分析 | 第43-47页 |
| ·加大产品开发力度 | 第44页 |
| ·加强媒体内容合作 | 第44-45页 |
| ·建立健全营销体系 | 第45页 |
| ·建立新的盈利模式 | 第45-47页 |
| 结论 | 第47-50页 |
| 参考文献 | 第50-51页 |
| 致谢 | 第51页 |
