手机电视业务的发展现状及市场发展策略研究
| 中文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-13页 |
| ·研究背景及意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究方法 | 第12-13页 |
| 第二章 手机电视业务的发展现状及问题 | 第13-24页 |
| ·手机电视的定义及特点 | 第13页 |
| ·技术实现方式 | 第13-14页 |
| ·商务合作模式 | 第14-15页 |
| ·在各国的发展情况 | 第15-19页 |
| ·韩国 | 第15-16页 |
| ·日本 | 第16-17页 |
| ·欧洲 | 第17页 |
| ·美国 | 第17-18页 |
| ·国外发展情况总结 | 第18-19页 |
| ·手机电视业务在中国的发展情况 | 第19-24页 |
| ·发展历程 | 第19-20页 |
| ·技术标准不统一 | 第20页 |
| ·缺少统一的监管体系 | 第20-21页 |
| ·商业模式有待多元化 | 第21页 |
| ·终端设备成为瓶颈 | 第21-22页 |
| ·节目内容质量有待提高 | 第22-23页 |
| ·业务收费相对用户的承受能力过高 | 第23-24页 |
| 第三章 消费者对手机电视业务的消费需求调查 | 第24-36页 |
| ·调查背景 | 第24-26页 |
| ·使用行为分析 | 第26-28页 |
| ·未来需求分析 | 第28-31页 |
| ·购买意愿分析 | 第31-36页 |
| 第四章 手机电视业务的市场发展策略 | 第36-47页 |
| ·市场细分及目标市场选择 | 第37-38页 |
| ·产品特点及策略 | 第38-41页 |
| ·价格策略 | 第41-43页 |
| ·定价策略 | 第41页 |
| ·资费模式 | 第41-43页 |
| ·渠道策略 | 第43-45页 |
| ·传统渠道 | 第43-44页 |
| ·新兴渠道 | 第44-45页 |
| ·促销策略 | 第45-47页 |
| 结束语 | 第47-48页 |
| 致谢 | 第48-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 附录 | 第51-60页 |
| 附录1 调查问卷样本 | 第51-59页 |
| 附录2 图表目录 | 第59-60页 |
