| 中文摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-7页 |
| 绪论 | 第7-11页 |
| 一 本文的研究背景和研究意义 | 第7-8页 |
| 二 国内外相关研究现状综述 | 第8-10页 |
| 三 本文的研究方法、主要内容及创新点 | 第10-11页 |
| 第一章 体育旅游产品及营销理论分析 | 第11-18页 |
| 第一节 体育旅游产品理论分析 | 第11-14页 |
| 一、旅游产品定义 | 第11-12页 |
| 二、体育旅游产品界定及分类 | 第12-13页 |
| 三、观赏型体育旅游产品分类及其特点 | 第13-14页 |
| 第二节 观赏型体育旅游产品营销策略及其特点 | 第14-18页 |
| 一、产品策略 | 第14-15页 |
| 二、产品价格策略 | 第15-16页 |
| 三、产品营销渠道策略 | 第16页 |
| 四、产品促销策略 | 第16-17页 |
| 五、产品服务营销策略 | 第17-18页 |
| 第二章 我国观赏型体育旅游产品的发展与SWOT分析 | 第18-30页 |
| 第一节 国内外体育旅游产品发展状况 | 第18-20页 |
| 一、国外体育旅游的发展状况 | 第18-19页 |
| 二、我国体育旅游的发展现状 | 第19-20页 |
| 第二节 我国观赏型体育旅游产品发展的SWOT分板 | 第20-30页 |
| 一、我国观赏型体育旅游产品发展的优势与劣势 | 第20-25页 |
| 二、我国体育旅游产品发展面临的机遇与威胁 | 第25-30页 |
| 第三章 国内外观赏型体育旅游产品营销策略分析及启示 | 第30-39页 |
| 第一节 产品品牌营销策略及启示——NBA的品牌塑造 | 第30-32页 |
| 一、案例背景 | 第30页 |
| 二、NBA 品牌营销策略分析 | 第30-31页 |
| 三、经验及启示 | 第31-32页 |
| 第二节 奥运旅游产品营销策略及启示 | 第32-39页 |
| 一、悉尼、雅典奥运旅游产品营销的启示 | 第32-35页 |
| 二、北京“前奥运”、“中奥运”旅游产品的成功营销 | 第35-37页 |
| 三、经验与启示 | 第37-39页 |
| 第四章 新形势下我国观赏型体育旅游产品营销的战略选择 | 第39-47页 |
| 第一节从容应对经济危机 自信发展中国体育旅游 | 第39-40页 |
| 一、充分利用历史机遇 大力发展国内体育旅游 | 第39页 |
| 二、加强体育旅游促销 刺激体育旅游消费 | 第39-40页 |
| 第二节 与国际接轨 加强专业人才队伍的培养与建设 | 第40-42页 |
| 一、加强院校合作 开设相关专业 | 第41页 |
| 二、构建体育旅游的培训体系 培养高素质体育旅游专业人才 | 第41页 |
| 三、建立体育旅游者反馈信息系统 | 第41-42页 |
| 第三节 抓住“后奥运”契机制定体育旅游产品营销计划 | 第42-47页 |
| 一、树立国际形象 强化具有中国特色的体育旅游品牌 | 第42-43页 |
| 二、了解顾客需求 开发奥运后续节事产品 | 第43-44页 |
| 三、针对体育旅游市场进行多样化的旅游宣传 | 第44-45页 |
| 四、延伸奥运旅游产业 提升奥运体育旅游品牌 | 第45-47页 |
| 结语 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
