我国房地产营销管理研究--以庐陵丽景营销策划为个案
| 摘要 | 第1-6页 |
| Summary | 第6-7页 |
| 1. 绪论 | 第7-11页 |
| ·研究背景 | 第7-9页 |
| ·研究目标 | 第9页 |
| ·研究方法 | 第9-11页 |
| 2. 房地产营销理论及文献综述 | 第11-23页 |
| ·市场营销理论 | 第11-14页 |
| ·市场营销理论的发展过程 | 第11页 |
| ·营销学的几个主要观点及最新理论 | 第11-14页 |
| ·房地产市场营销理论 | 第14-23页 |
| ·房地产市场的特征 | 第14-15页 |
| ·房地产市场营销的概念和特点 | 第15页 |
| ·房地产市场营销发展的简要历程 | 第15-17页 |
| ·房地产市场营销的内容 | 第17-19页 |
| ·房地产STP营销理论 | 第19-20页 |
| ·房地产营销策略组合中的4C理论 | 第20-23页 |
| 3. 房地产营销管理的环境分析 | 第23-29页 |
| ·国内宏观经济政策概述 | 第23-26页 |
| ·吉安市房地产市场分析 | 第26-29页 |
| ·吉安市房地产供求现状分析 | 第26-27页 |
| ·吉安市房地产需求分析 | 第27页 |
| ·吉安市房地产发展趋势分析 | 第27-29页 |
| 4. 房地产营销管理个案市场分析 | 第29-38页 |
| ·庐陵丽景项目的总体概况 | 第29页 |
| ·庐陵丽景项目的SWOT分析 | 第29-31页 |
| ·项目的优势 | 第29-30页 |
| ·项目的劣势 | 第30页 |
| ·项目的机会 | 第30页 |
| ·项目的威肋 | 第30-31页 |
| ·SWOT分析综述 | 第31页 |
| ·市场竞争分析 | 第31-38页 |
| ·同业者分析 | 第31-32页 |
| ·消费者分析 | 第32-36页 |
| ·潜在对手分析 | 第36-38页 |
| 5. 庐陵丽景项目的营销对策研究 | 第38-53页 |
| ·庐陵丽景项目的定位研究 | 第38-42页 |
| ·庐陵丽景项目的目标客户定位 | 第38-40页 |
| ·庐陵丽景项目的产品定位 | 第40-41页 |
| ·庐陵丽景项目的形象定位 | 第41-42页 |
| ·结论 | 第42页 |
| ·庐陵丽景项目的品牌策略 | 第42页 |
| ·庐陵丽景项目的定价策略 | 第42-45页 |
| ·庐陵丽景的价格定位 | 第42-44页 |
| ·庐陵丽景的定价策略 | 第44-45页 |
| ·庐陵丽景项目的销售策略 | 第45-50页 |
| ·营销渠道策略 | 第45-46页 |
| ·阶段营销策略 | 第46-48页 |
| ·促销策略 | 第48-50页 |
| ·庐陵丽景项目的媒体推广策略 | 第50-51页 |
| ·营销组织与控制分析 | 第51-53页 |
| ·营销组织设计 | 第51页 |
| ·营销人力资源的保障 | 第51-52页 |
| ·营销人员的激励方案 | 第52页 |
| ·销售目标 | 第52-53页 |
| 6. 启示 | 第53-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 主要参考文献 | 第57-59页 |
| 附录 | 第59-61页 |
| 附录一:调查问卷表(样式) | 第59-60页 |
| 附录二:论文发表情况 | 第60-61页 |
