| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-11页 |
| 1 导论 | 第11-20页 |
| ·选题的背景和意义 | 第11-13页 |
| ·选题的背景 | 第11-12页 |
| ·研究的意义 | 第12-13页 |
| ·国内外研究综述 | 第13-18页 |
| ·国外相关研究 | 第13-17页 |
| ·国内相关研究 | 第17-18页 |
| ·本文研究方法和技术路线 | 第18-20页 |
| 2 基于企业集群的区域品牌建设的理论基础 | 第20-34页 |
| ·企业集群的内涵、结构和特征 | 第20-25页 |
| ·企业集群的内涵 | 第20-21页 |
| ·企业集群的结构 | 第21-23页 |
| ·企业集群的特征 | 第23-25页 |
| ·品牌的相关理论 | 第25-29页 |
| ·品牌的内涵及构成要素 | 第25-27页 |
| ·品牌的价值 | 第27-28页 |
| ·品牌的特征 | 第28-29页 |
| ·区域品牌的相关理论 | 第29-30页 |
| ·区域品牌的内涵及构成要素 | 第29-30页 |
| ·区域品牌的特征 | 第30页 |
| ·品牌与区域品牌的关系分析 | 第30-34页 |
| ·品牌与区域品牌的异同 | 第30-31页 |
| ·品牌和区域品牌的互动分析 | 第31-34页 |
| 3 企业集群的社会文化基础与区域品牌建设 | 第34-38页 |
| ·企业集群的社会网络与区域品牌建设 | 第34-35页 |
| ·企业集群的根植性与区域品牌建设 | 第35-36页 |
| ·企业集群的特色文化与区域品牌建设 | 第36-38页 |
| 4 集群内企业之间的博弈与区域品牌建设 | 第38-48页 |
| ·集群内企业合作塑造区域品牌的利益机制 | 第38-41页 |
| ·集群内部企业间的合作与竞争 | 第38-39页 |
| ·集群剩余的形成机制 | 第39-41页 |
| ·纵向关联企业间的博弈与区域品牌建设 | 第41-44页 |
| ·集群内企业间的纵向关联分析 | 第41-43页 |
| ·纵向关联企业在区域品牌建设中的行为博弈分析 | 第43-44页 |
| ·横向关联企业间的博弈与区域品牌建设 | 第44-48页 |
| ·集群内企业间的横向关联分析 | 第44-45页 |
| ·横向关联企业在区域品牌建设中的行为博弈分析 | 第45-48页 |
| 5 区域品牌的属性与区域品牌的建设和维护 | 第48-54页 |
| ·区域品牌的公共产品属性与地方政府的职责 | 第48-49页 |
| ·区域品牌的公共产品属性分析 | 第48页 |
| ·地方政府在区域品牌建设和维护中的职责 | 第48-49页 |
| ·区域品牌的无形资产属性与行业协会的职责 | 第49-51页 |
| ·区域品牌的无形资产属性分析 | 第49-50页 |
| ·行业协会在区域品牌建设和维护中的职责 | 第50-51页 |
| ·区域品牌的知识产权属性与其建设和维护 | 第51-54页 |
| ·区域品牌的知识产权属性分析 | 第51-52页 |
| ·完善区域品牌保护的法律法规体系 | 第52-54页 |
| 6 基于企业集群的区域品牌建设和维护的基本思路与对策 | 第54-60页 |
| ·基于企业集群的区域品牌建设和维护的基本思路 | 第54-55页 |
| ·以技术创新推动区域品牌建设 | 第54页 |
| ·以制度创新维护区域品牌形象 | 第54-55页 |
| ·以文化建设提升区域品牌价值 | 第55页 |
| ·基于企业集群的区域品牌建设和维护的对策 | 第55-60页 |
| ·注册集体商标 | 第55-56页 |
| ·实行区域品牌整合营销 | 第56-57页 |
| ·实行区域品牌网络营销 | 第57页 |
| ·搭建区域品牌建设和维护的各方合作平台 | 第57-58页 |
| ·打击假冒伪劣产品 | 第58-60页 |
| 7 浙江大唐袜业企业集群区域品牌建设的案例分析 | 第60-66页 |
| ·浙江大唐袜业企业集群的概况 | 第60-61页 |
| ·浙江大唐袜业区域品牌建设的经验 | 第61-62页 |
| ·搭建大唐袜业集群各方合作平台 | 第61页 |
| ·积极建设大唐袜业集群的区域文化 | 第61页 |
| ·为大唐袜业区域品牌建设和维护提供政策支持 | 第61-62页 |
| ·出台大唐袜业区域品牌使用资质审查规定 | 第62页 |
| ·浙江大唐袜业区域品牌建设及维护过程中存在的问题 | 第62-64页 |
| ·部分企业营销、研发部门缺失 | 第62-63页 |
| ·自主品牌缺失 | 第63页 |
| ·联合打造及维护区域品牌的意识缺失 | 第63-64页 |
| ·对浙江大唐袜业区域品牌建设及维护的建议 | 第64-66页 |
| ·培育品牌意识是解决企业营销部门缺失的有效途径 | 第64页 |
| ·培育创新意识是解决企业研发部门缺失的有效途径 | 第64-65页 |
| ·培育区域品牌意识有助于企业联合打造及维护区域品牌 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-69页 |
| 在学研究成果 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70页 |