县级城市营销战略研究--以江苏武进为例
| 摘要 | 第1-3页 |
| ABSTRACT | 第3-7页 |
| 第一章 引言 | 第7-14页 |
| 第一节 选题背景 | 第7-8页 |
| 一、城市营销问题的提出 | 第7页 |
| 二、研究意义 | 第7-8页 |
| 第二节 国内外研究现状 | 第8-12页 |
| 一、国外研究现状 | 第8-10页 |
| 二、国内研究现状 | 第10-12页 |
| 第三节 研究思路、框架及方法 | 第12-14页 |
| 第二章 城市营销战略相关概念及过程 | 第14-23页 |
| 第一节 概念内涵 | 第14页 |
| 第二节 前期分析 | 第14-17页 |
| 一、城市营销的环境分析 | 第14-15页 |
| 二、城市营销的目标市场分析 | 第15-17页 |
| 第三节 战略构想 | 第17-21页 |
| 一、城市定位 | 第17-18页 |
| 二、城市形象 | 第18-19页 |
| 三、城市品牌 | 第19页 |
| 四、城市营销战略选择 | 第19-21页 |
| 第四节 实施策略 | 第21-23页 |
| 第三章 武进区城市营销战略的前期分析 | 第23-37页 |
| 第一节 武进概况 | 第23-24页 |
| 一、基本情况 | 第23页 |
| 二、武进城市营销现状 | 第23-24页 |
| 第二节 武进城市营销的 SWOT 分析 | 第24-32页 |
| 一、优势分析 | 第24-26页 |
| 二、劣势分析 | 第26-29页 |
| 三、机遇分析 | 第29-30页 |
| 四、挑战分析 | 第30-32页 |
| 第三节 武进城市营销的目标市场分析 | 第32-37页 |
| 一、旅游者市场 | 第32-34页 |
| 二、投资者市场 | 第34-35页 |
| 三、人居市场 | 第35-36页 |
| 四、目标市场营销策略 | 第36-37页 |
| 第四章 武进城市营销战略构想 | 第37-42页 |
| 第一节 城市定位 | 第37-39页 |
| 一、规模定位 | 第37页 |
| 二、功能定位 | 第37-38页 |
| 三、产业发展定位 | 第38-39页 |
| 第二节 城市形象定位 | 第39-40页 |
| 一、MI--理念识别 | 第39页 |
| 二、VI--视觉识别 | 第39-40页 |
| 三、BI--行为识别 | 第40页 |
| 第三节 城市品牌定位 | 第40-42页 |
| 第五章 实施策略 | 第42-47页 |
| 第一节 加快城市产品开发建设 | 第42-44页 |
| 一、加快推进旅游设施建设 | 第42页 |
| 二、加快产业发展平台建设 | 第42-43页 |
| 三、加快人居环境建设 | 第43-44页 |
| 第二节 积极开展城市形象品牌推广 | 第44-46页 |
| 一、把握优势推广城市品牌 | 第44-45页 |
| 二、基于目标受众开展针对性营销 | 第45-46页 |
| 第三节 全力保障城市营销战略实施 | 第46-47页 |
| 一、成立组织机构 | 第46页 |
| 二、加快建设制度 | 第46页 |
| 三、提供资金保障 | 第46-47页 |
| 第六章 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文 | 第51页 |
