| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-11页 |
| 导论 | 第11-16页 |
| 一、选题背景、目的与意义 | 第11-12页 |
| 二、国内外研究现状 | 第12-13页 |
| （一） 国内研究现状 | 第12页 |
| （二） 国外研究现状 | 第12-13页 |
| （三） 对研究现状的评价 | 第13页 |
| 三、研究内容及框架、方法和创新 | 第13-16页 |
| （一） 研究内容及框架 | 第13-14页 |
| （二） 研究方法 | 第14-15页 |
| （三） 研究创新 | 第15-16页 |
| 第一章 现代营销理论对我国食品加工企业国际营销的指导作用 | 第16-29页 |
| 一、基于食品安全的绿色营销 | 第16-20页 |
| （一） 绿色营销概述 | 第16-17页 |
| （二） 我国加工食品对外贸易遭遇绿色贸易壁垒 | 第17-19页 |
| （三） 绿色营销是突破绿色贸易壁垒的有效手段 | 第19-20页 |
| 二、基于食品安全的危机营销 | 第20-23页 |
| （一） 危机营销概述 | 第20-21页 |
| （二） 我国食品加工企业的危机处理能力不足 | 第21-23页 |
| （三） 危机营销可提高我方的危机处理能力 | 第23页 |
| 三、基于食品安全的全方位营销 | 第23-29页 |
| （一） 全方位营销概述 | 第23-25页 |
| （二） 我国食品加工企业需与多方建立合作关系 | 第25-27页 |
| （三） 全方位营销可利用多方资源重塑食品安全形象 | 第27-29页 |
| 第二章 我国食品加工企业的STP 战略研究 | 第29-38页 |
| 一、我国食品出口市场的现状分析 | 第29-32页 |
| （一） 以地理因素为细分标准进行考察 | 第31页 |
| （二） 从市场所在国的经济发展水平考察 | 第31-32页 |
| 二、基于食品安全的市场细分和目标市场选择 | 第32-36页 |
| （一） 国际食品市场细分 | 第32-34页 |
| （二） 国际食品目标市场的选择 | 第34-36页 |
| 三、基于食品安全的市场定位研究 | 第36-38页 |
| （一） 国际市场定位研究概述 | 第36页 |
| （二） 在原有目标市场上的定位 | 第36-37页 |
| （三） 在新市场上的定位 | 第37-38页 |
| 第三章 基于食品安全的消费者购买行为分析 | 第38-48页 |
| 一、基于食品安全的消费者购买行为的影响因素研究 | 第38-40页 |
| （一） 消费者购买行为的影响因素研究概述 | 第38-39页 |
| （二） 收入水平 | 第39页 |
| （三） 饮食习惯和生活方式 | 第39页 |
| （四） 追求健康的动机 | 第39-40页 |
| （五） 收集与处理信息 | 第40页 |
| （六） 个人因素 | 第40页 |
| 二、基于食品安全的消费者购买行为类型分析 | 第40-42页 |
| （一） 购买行为的四种类型 | 第40-41页 |
| （二） 基于食品安全的消费者购买行为特点 | 第41-42页 |
| 三、基于食品安全的消费者购买过程分析 | 第42-48页 |
| （一） 认识食品安全问题 | 第42-43页 |
| （二） 收集食品安全信息 | 第43-44页 |
| （三） 评价可选择方案 | 第44-45页 |
| （四） 做出购买决定 | 第45-46页 |
| （五） 消费者的购买评价 | 第46-48页 |
| 第四章 我国食品加工企业的国际营销组合研究 | 第48-57页 |
| 一、基于食品安全的产品策略研究 | 第48-50页 |
| （一） 生产安全食品 | 第48-49页 |
| （二） 产品组合和品牌决策 | 第49页 |
| （三） 制作内容清晰完整的食品标签 | 第49-50页 |
| （四） 改进食品包装 | 第50页 |
| 二、基于食品安全的价格策略研究 | 第50-52页 |
| （一） 确保价格的竞争优势 | 第51页 |
| （二） 适当提高产品价格 | 第51-52页 |
| 三、基于食品安全的渠道策略研究 | 第52-54页 |
| （一） 选择合适的进入方式 | 第52页 |
| （二） 建立短宽渠道 | 第52-53页 |
| （三） 选择美誉度较高的渠道中间商 | 第53页 |
| （四） 实施渠道管理和关系营销 | 第53-54页 |
| 四、基于食品安全的促销策略研究 | 第54-57页 |
| （一） 选择电视媒体和广告信息的传递 | 第54页 |
| （二） 利用国际食品会展促进销售 | 第54-55页 |
| （三） 建立公共关系应对食品安全危机 | 第55-57页 |
| 结论 | 第57-60页 |
| 一、论文结论 | 第57-58页 |
| 二、论文不足 | 第58页 |
| 三、未来展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-65页 |
| 致谢 | 第65页 |