| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 引言 | 第9-22页 |
| 一、论文选题意义 | 第9-11页 |
| 二、国外研究现状 | 第11-13页 |
| 三、国内研究现状 | 第13-19页 |
| 四、研究思路和研究重点 | 第19-20页 |
| 五、研究方法 | 第20-21页 |
| 六、论文基本框架 | 第21页 |
| 七、论文创新之处 | 第21-22页 |
| 第一章 女性形象结缘电视广告 | 第22-29页 |
| 第一节 电视:视觉时代的兴起 | 第22-24页 |
| 第二节 电视广告:视觉时代的狂欢 | 第24-25页 |
| 第三节 女性形象:视觉时代的流行符号 | 第25-29页 |
| 第二章 从2007-2009年的IAI广告作品年鉴看电视广告女性形象的建构 | 第29-47页 |
| 第一节 以往中国电视广告女性形象的内容分析 | 第29-30页 |
| 第二节 2007-2009年IAI广告作品年鉴中的电视广告女性形象量化分析 | 第30-43页 |
| 第三节 从比较分析的结果看女性主义视角研究的局限性 | 第43-47页 |
| 第三章 从两则个案看电视广告对传统女性形象的解构 | 第47-57页 |
| 第一节 章子怡VISA卡广告——女性形象的"中性化" | 第47-52页 |
| 第二节 肯德基新奥尔良系列广告—传统两性关系的弱化 | 第52-57页 |
| 第四章 受众对电视广告女性形象的感知 | 第57-71页 |
| 第一节 电视广告受众研究的意义 | 第57-59页 |
| 第二节 受众眼中的电视广告女性形象——调查问卷分析 | 第59-71页 |
| 结语 | 第71-75页 |
| 参考文献 | 第75-81页 |
| 附录一:当代中国电视广告女性形象研究调查问卷 | 第81-83页 |
| 附录二:主要的女性与社会性别研究网站 | 第83-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 攻读硕士学位期间科研成果 | 第85-86页 |
