中国老商标设计的更新研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 第一章、中国老商标生存状况 | 第8-12页 |
| 第一节、中国老商标遭遇的危机 | 第8-10页 |
| 一、原有消费群体的流失 | 第8-9页 |
| 二、难以适应品牌化管理模式 | 第9页 |
| 三、难以体现老商标优势 | 第9-10页 |
| 第二节、中国老商标面临的挑战 | 第10-12页 |
| 一、自身特点与时代变迁之间的冲突 | 第10页 |
| 二、新老消费群之间的需求差异 | 第10-11页 |
| 三、老商标的新品牌建设 | 第11-12页 |
| 第二章、中国老商标设计更新的需求 | 第12-16页 |
| 第一节、市场需求 | 第12-13页 |
| 一、市场转型需要新设计 | 第12页 |
| 二、市场扩张需要新设计 | 第12-13页 |
| 第二节、品牌需求 | 第13-14页 |
| 一、新品牌新产品需要设计的更新 | 第13页 |
| 二、品牌中的文化内涵需要延续 | 第13-14页 |
| 第三节、消费者需求 | 第14-16页 |
| 一、维系与消费群体的情感需要新设计 | 第14页 |
| 二、变化的消费者群体需要新设计 | 第14-15页 |
| 三、消费者审美变化需要新设计 | 第15-16页 |
| 第三章、中国老商标设计更新的意义 | 第16-19页 |
| 第一节、吸引更多的消费者 | 第16-17页 |
| 一、助力品牌重塑巩固忠实消费者 | 第16页 |
| 二、配合新品发布吸引新一代消费者 | 第16-17页 |
| 第二节、确立更准确的品牌视觉形象 | 第17-18页 |
| 一、突出品牌定位 | 第17页 |
| 二、提升企业形象 | 第17-18页 |
| 第三节、帮助品牌适应市场变化 | 第18-19页 |
| 一、老商标设计具有可延续性 | 第18页 |
| 二、在市场变化中找准位置 | 第18-19页 |
| 第四章、中国老商标设计更新的思考 | 第19-25页 |
| 第一节、对市场和消费者的充分调研 | 第19-20页 |
| 一、对变化的市场进行研究 | 第19页 |
| 二、对已有和潜在消费群体的调研 | 第19页 |
| 三、对消费者和商标视觉要素情感联系的研究 | 第19-20页 |
| 第二节、立足民族特色传承老商标特有的文化内涵 | 第20-22页 |
| 一、民族化符号的应用 | 第20-21页 |
| 二、国际化和民族性的共存 | 第21页 |
| 三、文化内涵的视觉语言表达 | 第21-22页 |
| 第三节、制定完备的更新计划 | 第22-23页 |
| 一、审慎的更新态度 | 第22页 |
| 二、循序渐进的更新过程 | 第22-23页 |
| 三、全面立体的更新战略 | 第23页 |
| 第四节、从整体形象上提升老商标的形象 | 第23-25页 |
| 一、塑造老商标成为“城市名片” | 第23-24页 |
| 二、引入现代企业视觉识别系统增强老商标设计时代感 | 第24页 |
| 三、抓住老商标更新机遇带动品牌发展 | 第24-25页 |
| 结语 | 第25-26页 |
| 致谢 | 第26-27页 |
| 参考书目 | 第27页 |
