| 摘要 | 第5-6页 |
| abstract | 第6页 |
| 1 前言 | 第12-14页 |
| 1.1 选题背景 | 第12-13页 |
| 1.2 选题意义 | 第13-14页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第13-14页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第14页 |
| 2 国内外关于足球俱乐部球迷需求特征研究综述 | 第14-20页 |
| 2.1 国外研究综述 | 第14-15页 |
| 2.2 国内研究综述 | 第15-19页 |
| 2.2.1 关于体育消费概念界定的研究 | 第15页 |
| 2.2.2 体育消费者行为的研究 | 第15-16页 |
| 2.2.3 体育消费的现状调查研究 | 第16页 |
| 2.2.4 消费文化学研究 | 第16-17页 |
| 2.2.5 球迷的定义研究 | 第17页 |
| 2.2.6 足球球迷和足球职业俱乐部的关系研究 | 第17-18页 |
| 2.2.7 足球球迷消费行为的研究 | 第18-19页 |
| 2.3 综述小结 | 第19-20页 |
| 3 研究内容及研究方法 | 第20-22页 |
| 3.1 研究对象 | 第20页 |
| 3.2 调查对象 | 第20页 |
| 3.3 重点及难点 | 第20-21页 |
| 3.3.1 研究的重点 | 第20-21页 |
| 3.3.2 研究的难点 | 第21页 |
| 3.4 研究方法 | 第21-22页 |
| 3.4.1 文献资料法 | 第21页 |
| 3.4.2 问卷调查法 | 第21-22页 |
| 3.4.2.1 问卷的信度检验 | 第21页 |
| 3.4.2.2 问卷的发放与回收 | 第21-22页 |
| 3.4.3 专家访谈法 | 第22页 |
| 3.4.4 实地走访调查法 | 第22页 |
| 3.4.5 数理统计法 | 第22页 |
| 4 研究结果与分析 | 第22-45页 |
| 4.1 相关理论的研究 | 第22-24页 |
| 4.1.1 消费的定义 | 第22-23页 |
| 4.1.2 消费结构 | 第23页 |
| 4.1.3 消费行为 | 第23页 |
| 4.1.4 消费者心理 | 第23-24页 |
| 4.1.5 俱乐部衍生品的概念界定 | 第24页 |
| 4.2 绿色狂飙球迷的基本特征 | 第24-27页 |
| 4.2.1 性别分布状况调查结果与分析 | 第24-25页 |
| 4.2.2 球迷年龄分布状况调查结果与分析 | 第25-26页 |
| 4.2.3 球迷受教育程度调查结果分析 | 第26-27页 |
| 4.3 绿色狂飙球迷消费结构特征 | 第27-33页 |
| 4.3.1 球迷的消费水平特征 | 第27页 |
| 4.3.2 球迷的消费支出特征 | 第27-28页 |
| 4.3.3 球迷对彩票的消费特征分析 | 第28-29页 |
| 4.3.4 球迷对俱乐部衍生品的消费特征分析 | 第29-31页 |
| 4.3.5 北京国安足球俱乐部衍生品种类与曼彻斯特联队足球俱乐部衍生品对比分析 | 第31-33页 |
| 4.4 绿色狂飙球迷消费心理特征分析 | 第33-38页 |
| 4.4.1 球迷认同俱乐部的动机特征 | 第33-34页 |
| 4.4.2 球迷对俱乐部队徽设计的认同因素对消费的影响分析 | 第34-35页 |
| 4.4.3 球迷对于高仿衍生品的消费心理特征分析 | 第35-36页 |
| 4.4.4 球迷消费体验特征 | 第36-38页 |
| 4.4.4.1 球票消费体验特征 | 第36-37页 |
| 4.4.4.2 足彩消费体验特征 | 第37-38页 |
| 4.5 绿色狂飙球迷消费途径及信息来源特征 | 第38-42页 |
| 4.5.1 球迷购买球票特征分析 | 第38-39页 |
| 4.5.2 球迷对俱乐部衍生品消费途径特征分析 | 第39-40页 |
| 4.5.3 球迷对于俱乐部竞赛相关信息来源调查结果与分析 | 第40-42页 |
| 4.6 绿色狂飙球迷其他消费需求调查结果与分析 | 第42-45页 |
| 4.6.1 球迷对俱乐部衍生品消费需求调查结果与分析 | 第42-43页 |
| 4.6.2 球迷对观赛条件的舒适性需求调查结果与分析 | 第43-44页 |
| 4.6.3 球迷对俱乐部文化活动需求调查结果与分析 | 第44-45页 |
| 5 结论与建议 | 第45-49页 |
| 5.1 结论 | 第45-46页 |
| 5.1.1 北京国安足球俱乐部绿色狂飙球迷的消费潜力巨大 | 第45页 |
| 5.1.2 套票、足彩及俱乐部衍生品为主要消费品 | 第45-46页 |
| 5.1.3 球迷冲动消费特征明显 | 第46页 |
| 5.1.4 球迷文化消费和俱乐部衍生品消费需求最高 | 第46页 |
| 5.2 建议 | 第46-49页 |
| 5.2.1 票务服务的优化 | 第46页 |
| 5.2.2 观赛条件服务升级 | 第46-47页 |
| 5.2.3 官方资讯平台的多功能开发 | 第47页 |
| 5.2.4 培养明星级球员 | 第47页 |
| 5.2.5 俱乐部衍生品的大力开发 | 第47页 |
| 5.2.6 足球小镇的开发 | 第47-49页 |
| 致谢 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-54页 |
| 附录 | 第54-83页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第83页 |
