| 摘要 | 第4-6页 |
| abstract | 第6-7页 |
| 1 绪论 | 第13-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第13-14页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第14页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第14-15页 |
| 1.3 研究方法 | 第15页 |
| 1.3.1 文献研究法 | 第15页 |
| 1.3.2 实证分析法 | 第15页 |
| 1.4 研究内容及技术路线图 | 第15-17页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第15-17页 |
| 1.4.2 研究技术路线图 | 第17页 |
| 1.5 可能创新点和不足 | 第17-19页 |
| 1.5.1 可能创新点 | 第17-18页 |
| 1.5.2 存在的不足 | 第18-19页 |
| 2 文献综述和相关理论基础 | 第19-29页 |
| 2.1 追加在线评论的概念及相关研究 | 第19-23页 |
| 2.1.1 在线评论的概念 | 第19页 |
| 2.1.2 追加在线评论的概念 | 第19-20页 |
| 2.1.3 在线评论的研究综述 | 第20-22页 |
| 2.1.4 在线评论与追加在线评论的比较研究 | 第22-23页 |
| 2.2 消费者网络购买行为意愿的概念及相关研究 | 第23-26页 |
| 2.2.1 消费者网络购买行为意愿的概念 | 第23-24页 |
| 2.2.2 在线评论对消费者购买行为的影响研究 | 第24-26页 |
| 2.3 技术接受模型的概念及相关研究 | 第26-27页 |
| 2.3.1 技术接受模型的概念及修正研究 | 第26页 |
| 2.3.2 技术接受模型在在线评论领域内的研究 | 第26-27页 |
| 2.4 研究综述小结 | 第27-29页 |
| 3 追加在线评论对消费者网络购买行为影响模型构建与假设 | 第29-33页 |
| 3.1 追加在线评论的测量维度 | 第29页 |
| 3.2 追加在线评论对消费者网络购买行为影响的研究模型 | 第29-30页 |
| 3.3 追加在线评论对消费者网络购买行为影响的研究假设 | 第30-33页 |
| 3.3.1 追加在线评论内容对消费者感知有用性的影响 | 第30页 |
| 3.3.2 追加在线评论者对消费者感知有用性的影响 | 第30-31页 |
| 3.3.3 消费者感知有用性对消费者网络购买意愿的影响 | 第31页 |
| 3.3.4 消费者网络购买意愿对消费者网络购买行为的影响 | 第31页 |
| 3.3.5 本文研究假设汇总 | 第31-33页 |
| 4 追加在线评论对消费者网络购买行为的影响调查问卷设计 | 第33-36页 |
| 4.1 变量测量 | 第33-35页 |
| 4.1.1 追加在线评论内容的测量 | 第33-34页 |
| 4.1.2 追加在线评论者的测量 | 第34页 |
| 4.1.3 消费者感知有用性的测量 | 第34页 |
| 4.1.4 消费者网络购买意愿的测量 | 第34页 |
| 4.1.5 消费者网络购买行为的测量 | 第34-35页 |
| 4.2 问卷设计与收集 | 第35-36页 |
| 5 追加在线评论对消费者网络购物行为的影响实证分析 | 第36-51页 |
| 5.1 问卷描述性分析 | 第36-39页 |
| 5.1.1 样本人口统计特征 | 第36-37页 |
| 5.1.2 各变量的描述性统计 | 第37-39页 |
| 5.2 信度分析 | 第39页 |
| 5.3 效度分析 | 第39-44页 |
| 5.3.1 内容效度分析 | 第39-40页 |
| 5.3.2 结构效度分析 | 第40-44页 |
| 5.4 相关性分析 | 第44-46页 |
| 5.5 回归分析 | 第46-50页 |
| 5.5.1 追加在线评论内容与消费者感知有用性回归分析 | 第46-47页 |
| 5.5.2 追加在线评论者资信度与消费者感知有用性回归分析 | 第47-48页 |
| 5.5.3 消费者感知有用性与消费者网络购买意愿的回归分析 | 第48-49页 |
| 5.5.4 消费者网络购买意愿与消费者网络购买行为的回归分析 | 第49-50页 |
| 5.6 假设验证结果 | 第50-51页 |
| 6 追加在线评论对消费者网络购买行为影响的结论与展望 | 第51-54页 |
| 6.1 追加在线评论对消费者网络购买行为影响的结论 | 第51-52页 |
| 6.2 追加在线评论对消费者网络购买行为影响的研究建议 | 第52-53页 |
| 6.3 研究局限及展望 | 第53-54页 |
| 6.3.1 研究局限 | 第53页 |
| 6.3.2 研究展望 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-57页 |
| 附录一 | 第57-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 个人简介 | 第60页 |
