| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-10页 |
| 绪论 | 第10-14页 |
| （一） 研究目的 | 第10-11页 |
| （二） 研究意义 | 第11-12页 |
| （三） 文献综述 | 第12-13页 |
| （四） 研究方法 | 第13-14页 |
| 一、手机报的定义、特点及手机报的产生和发展 | 第14-26页 |
| （一） 手机报概念的界定 | 第14-16页 |
| 1. 学界有关手机报定义的综述 | 第14-15页 |
| 2. 论文撰写者的定义 | 第15-16页 |
| （二） 手机报的特点 | 第16-20页 |
| 1. 个性化 | 第16-17页 |
| 2. 不受时空限制 | 第17-18页 |
| 3. 交互性 | 第18页 |
| 4. 多媒体性 | 第18-19页 |
| 5. 移动性 | 第19页 |
| 6. 抵达率高 | 第19页 |
| 7. 短小精悍 | 第19-20页 |
| （三） 手机报产生的背景 | 第20-23页 |
| 1. 报纸媒体面临严峻挑战，寻求数字化转型 | 第20-21页 |
| 2. 通信和手机技术的迅猛发展 | 第21-22页 |
| 3. 人们对信息产品及时、方便、快捷等个性化需求迫切 | 第22-23页 |
| （四） 国内外手机报的发展概况 | 第23-26页 |
| 1. 国外手机报的发展 | 第23-24页 |
| 2. 我国手机报的发展历程 | 第24-26页 |
| 二、手机报的传播形式及优势 | 第26-33页 |
| （一） 手机报的几种主要传播形式 | 第27-30页 |
| 1. 短信形式：提炼新闻要点，浓缩报纸精华 | 第27页 |
| 2. 彩信形式：具备高度个性化资讯 | 第27-29页 |
| 3. WAP 形式：具有交互式的资讯平台 | 第29-30页 |
| 4. IVR 语音形式：具有最佳用户体验的手机资讯传播形式 | 第30页 |
| 5. 其他形式的手机报 | 第30页 |
| （二） 手机报的传播优势 | 第30-33页 |
| 1. 具有丰富的受众资源 | 第30-31页 |
| 2. 时效性强，信息能够即时传播和接收 | 第31页 |
| 3. 提高了互动性，意见反馈及时 | 第31-32页 |
| 4. 传播功能全，更形象化，更吸引人耳目 | 第32-33页 |
| 三、手机报发展的瓶颈分析 | 第33-41页 |
| （一） 新闻内容同质化，缺乏原创性 | 第33-34页 |
| 1. 新闻来源单一，传统媒体成为手机报等新媒体的“内容提供商” | 第33-34页 |
| 2. 内容少特色，缺乏原创性 | 第34页 |
| （二） 总体受众资源丰富，有效受众相对较少 | 第34-36页 |
| 1. 阅读习惯受限，受众群体偏窄 | 第35-36页 |
| 2. 手机终端受限，有效受众定位不准 | 第36页 |
| （三） 手机技术方面的限制 | 第36-37页 |
| 1. 发送信息荷载量小 | 第36-37页 |
| 2. 存储容量受制于当前手机的制作水平 | 第37页 |
| 3. 上网速度过于缓慢 | 第37页 |
| （四） 盈利模式单一 | 第37-39页 |
| 1. 盈利模式单一，主要靠客户的订阅费与彩信的流量费 | 第38-39页 |
| 2. 广告平台尚未建立，利润来源少 | 第39页 |
| （五） 监管界限模糊，版权问题敏感 | 第39-41页 |
| 1. 手机报监管界限模糊 | 第40页 |
| 2. 把关人意识不强 | 第40-41页 |
| 3. 版权保护缺乏细则 | 第41页 |
| 四、我国手机报发展路径拓展的对策及前景展望 | 第41-65页 |
| （一） 内容为王，创新形式，注重手机报品牌建设 | 第42-47页 |
| 1. 打造特色内容，促进信息优化、丰富化 | 第43-45页 |
| 2. 创新形式，注重个性化 | 第45-46页 |
| 3. 利用手机反馈及时的特点，丰富手机报的互动内容 | 第46-47页 |
| 4. 加大手机报的品牌建设，形成规模效应 | 第47页 |
| （二） 锁定目标受众，增加受众依赖性 | 第47-51页 |
| 1. 因地制宜，细分受众群体 | 第48-49页 |
| 2. 因时制宜，锁定特定时期有特殊需求的分众 | 第49-50页 |
| 3. 分众传播，实现传播定位准确 | 第50-51页 |
| （三） 技术方面：打造3G 网站型手机报 | 第51-54页 |
| 1. 促使3G 用户的规模化发展 | 第53页 |
| 2. 加大中国移动、中国联通、中国电信三大运营商合作力度 | 第53-54页 |
| （四） 拓展广告空间，探索盈利模式 | 第54-58页 |
| 1. 采用不同资费标准，扩大受众群体 | 第54-55页 |
| 2. 以活动参与和广告搭载活动的方式赢利 | 第55-56页 |
| 3. 建立分类读者信息数据库，实现营销多元化 | 第56-58页 |
| （五） 加强监管力度，规范法律制度 | 第58-62页 |
| 1. 建立手机报监管部门，严格手机报的准入制度 | 第59页 |
| 2. 强化对手机报内容的把关，加强“议程设置”功能 | 第59页 |
| 3. 履行媒体的社会责任，提升媒介素养 | 第59-61页 |
| 4. 加强版权（新闻来源的知识产权）意识和保护 | 第61-62页 |
| （六） 手机报的发展前景展望 | 第62-65页 |
| 1. 手机报发展的市场前景广阔 | 第62-63页 |
| 2. 国家产业支持的力度在加大 | 第63页 |
| 3. 手机报开创的移动阅读新方式将赢得数以亿计的受众 | 第63-64页 |
| 4. 手机报将进一步开拓新闻报道的新视野 | 第64-65页 |
| 结语 | 第65-66页 |
| 注释 | 第66-68页 |
| 参考文献 | 第68-72页 |
| 后记 | 第72页 |
