| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第11-22页 |
| 1.1 选题背景和意义 | 第11-12页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第11页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第11-12页 |
| 1.2 国内外研究综述 | 第12-18页 |
| 1.2.1 国内外对“非遗”产业化所做的研究 | 第13-16页 |
| 1.2.2 土特产营销策略研究 | 第16-18页 |
| 1.3 研究方法 | 第18-19页 |
| 1.4 研究思路 | 第19页 |
| 1.5 研究内容与框架 | 第19-20页 |
| 1.5.1 研究内容 | 第19-20页 |
| 1.5.2 研究框架 | 第20页 |
| 1.6 本文创新点 | 第20-22页 |
| 第2章 基本范畴及相关理论 | 第22-26页 |
| 2.1 基本范畴 | 第22-23页 |
| 2.1.1 非物质文化遗产 | 第22-23页 |
| 2.1.2 非物质文化遗产产业化 | 第23页 |
| 2.1.3 手工技艺类非物质文化遗产产业化 | 第23页 |
| 2.2 相关理论 | 第23-26页 |
| 2.2.1 目标市场战略 | 第24页 |
| 2.2.2 4P营销组合策略 | 第24-25页 |
| 2.2.3 整合营销传播 | 第25-26页 |
| 第3章 聊城魏氏熏鸡营销环境及现状分析 | 第26-42页 |
| 3.1 聊城魏氏熏鸡简介 | 第26-27页 |
| 3.1.1 产品及其制作工艺 | 第26页 |
| 3.1.2 魏氏熏鸡发展历程 | 第26-27页 |
| 3.2 聊城魏氏熏鸡产业化及营销现状 | 第27-29页 |
| 3.2.1 生产、经营现状 | 第27页 |
| 3.2.2 经营及营销中存在的问题 | 第27-29页 |
| 3.3 聊城非物质文化遗产产业化概况 | 第29-30页 |
| 3.4 聊城魏氏熏鸡营销环境分析 | 第30-39页 |
| 3.4.1 聊城魏氏熏鸡宏观环境分析 | 第30-32页 |
| 3.4.2 聊城魏氏熏鸡微观环境分析 | 第32-39页 |
| 3.5 SWOT分析 | 第39-42页 |
| 3.5.1 优势 | 第39页 |
| 3.5.2 劣势 | 第39-40页 |
| 3.5.3 机会 | 第40页 |
| 3.5.4 威胁 | 第40-42页 |
| 第4章 基于产业化视角的魏氏熏鸡营销策略设计 | 第42-55页 |
| 4.1 产业化视角下营销策略设计指导思想 | 第42-43页 |
| 4.1.1 专业化 | 第42页 |
| 4.1.2 标准化 | 第42页 |
| 4.1.3 规模化 | 第42-43页 |
| 4.2 魏氏熏鸡的市场定位设计 | 第43页 |
| 4.2.1 文化定位 | 第43页 |
| 4.2.2 休闲食品定位 | 第43页 |
| 4.2.3 礼品定位 | 第43页 |
| 4.3 魏氏熏鸡营销组合策略设计 | 第43-53页 |
| 4.3.1 产品策略 | 第44-46页 |
| 4.3.2 定价策略 | 第46-47页 |
| 4.3.3 渠道策略 | 第47-49页 |
| 4.3.4 促销策略 | 第49-53页 |
| 4.4 魏氏熏鸡营销策略对“非遗”产业化的启示 | 第53-55页 |
| 4.4.1 文化营销 | 第54页 |
| 4.4.2 “原真性”与“发展性”兼顾 | 第54页 |
| 4.4.3 现代营销理念的树立和手段的运用 | 第54-55页 |
| 第5章 产业化视角下魏氏熏鸡的营销策略实施保障措施 | 第55-58页 |
| 5.1 融资保障 | 第55-56页 |
| 5.1.1 魏氏熏鸡的融资渠道 | 第55页 |
| 5.1.2 魏氏熏鸡几种可行性较强的融资方式 | 第55-56页 |
| 5.2 人力资源保障 | 第56-58页 |
| 第6章 结论与展望 | 第58-60页 |
| 6.1 结论 | 第58-59页 |
| 6.2 不足与展望 | 第59-60页 |
| 参考文献 | 第60-63页 |
| 附录A 魏氏熏鸡市场调查问卷 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65页 |