| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第一章 概述 | 第10-18页 |
| 第一节 选题依据及研究意义 | 第10-11页 |
| 第二节 研究对象、研究方法 | 第11-12页 |
| 一、研究对象 | 第11页 |
| 二、研究方法 | 第11-12页 |
| 第三节 国内外研究现状 | 第12-15页 |
| 一、体育品牌战略管理研究 | 第12页 |
| 二、体育品牌形象研究 | 第12-13页 |
| 三、体育品牌传播研究 | 第13页 |
| 四、品牌认知的影响 | 第13-14页 |
| 五、品牌的营销策略 | 第14页 |
| 六、品牌的传播路径 | 第14页 |
| 七、小结 | 第14-15页 |
| 第四节 相关核心概念的界定 | 第15-18页 |
| 第二章 体育品牌在高校的推广现状研究 | 第18-24页 |
| 第一节 安踏在高校的推广 | 第18-19页 |
| 一、大学生篮球赛 | 第18-19页 |
| 二、明星校园先锋训练营 | 第19页 |
| 第二节 中国大学生足球联赛及其体育品牌供应商 | 第19-21页 |
| 一、中国大学生足球联赛 | 第20-21页 |
| 第三节 体育品牌在高校推广现状分析 | 第21-24页 |
| 第三章 体育品牌在高校推广路径设计理论研究 | 第24-54页 |
| 第一节 体育品牌在高校的推广路径设计的理念与目标 | 第24-25页 |
| 一、设计理念 | 第24页 |
| 二、设计目标 | 第24-25页 |
| 第二节 体育品牌在高校进行推广的理论构建程序 | 第25-33页 |
| 一、品牌的定位 | 第25-28页 |
| (一) 品牌的层次定位 | 第26-27页 |
| (二) 品牌的维度定位 | 第27-28页 |
| 二、产品服务对象分析 | 第28-30页 |
| (一) 生活环境分析 | 第28-29页 |
| (二) 体育品牌需求分析 | 第29页 |
| (三) 信息来源分析 | 第29页 |
| (四) 心理特征分析 | 第29页 |
| (五) 消费分析 | 第29页 |
| (六) 闲暇生活分析 | 第29-30页 |
| 三、体育品牌在高校的推广手段分析 | 第30-33页 |
| (一) 移动终端手段分析 | 第32页 |
| (二) 公共平台手段分析 | 第32-33页 |
| (三) 赛事手段分析 | 第33页 |
| (四) 物资赞助手段分析 | 第33页 |
| 第三节 体育品牌在高校的推广路径设计的构思 | 第33-54页 |
| 一、体育品牌在高校的推广路径的设计流程 | 第33-35页 |
| (一) 目标确立 | 第34页 |
| (二) 手段选择 | 第34-35页 |
| (三) 推广方法提点 | 第35页 |
| (四) 实施要求 | 第35页 |
| (五) 效果评估 | 第35页 |
| 二、体育品牌在高校的六大推广路径设计 | 第35-54页 |
| (一) 媒体推广路径 | 第36-40页 |
| (二) 赛事IP推广路径设计 | 第40-42页 |
| (三) 数据推广路径设计 | 第42-45页 |
| (四) 与学生建立情感联系的推广路径设计 | 第45-48页 |
| (五) 公益推广路径设计 | 第48-50页 |
| (六) 注重参与高校校园文化建设的推广路径设计 | 第50-54页 |
| 第四章 体育品牌在高校的推广路径设计的实证研究 | 第54-72页 |
| 第一节 “U”品牌在高校的推广路径设计 | 第54-60页 |
| 一、“U”品牌的定位 | 第55页 |
| 二、“U”品牌的服务对象分析 | 第55-60页 |
| (一) 高校大学生的生活环境分析 | 第55-57页 |
| (二) 高校大学生的体育品牌需求 | 第57页 |
| (三) 高校大学生的信息来源分析 | 第57-58页 |
| (四) 高校大学生心理特征分析 | 第58页 |
| (五) 高校大学生消费分析 | 第58-60页 |
| 第二节 “U”品牌在高校推广路径设计的实证研究 | 第60-65页 |
| 一、“U”品牌在高校的媒体推广路径 | 第60-62页 |
| (一) 设计思路 | 第60-61页 |
| (二) 具体实施 | 第61-62页 |
| 二、“U”品牌在高校的赛事推广路径 | 第62-63页 |
| (一) 设计思路 | 第62页 |
| (二) 具体实施 | 第62-63页 |
| 三、“U”品牌在高校的数据推广路径 | 第63-65页 |
| (一) 设计思路 | 第63-64页 |
| (二) 具体实施 | 第64-65页 |
| 第三节 “U”品牌在高校推广路径设计的效果评估与分析 | 第65-72页 |
| 一、媒体推广路径的效果评估与分析 | 第67-68页 |
| 二、赛事推广路径效果评估与分析 | 第68页 |
| 三、数据推广路径的效果评估与分析 | 第68-72页 |
| 第五章 结论与建议 | 第72-74页 |
| 一、结论 | 第72-73页 |
| 二、建议 | 第73-74页 |
| 附录 | 第74-82页 |
| 参考文献 | 第82-84页 |
| 读研期间的科研成果 | 第84-86页 |
| 致谢 | 第86页 |