哎呦旅行全球目的地婚礼项目营销策略研究
| 摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3页 |
| 1 绪论 | 第6-11页 |
| 1.1 哎呦旅行基本情况 | 第6-7页 |
| 1.1.1 公司介绍 | 第6页 |
| 1.1.2 旅游+全球目的地婚礼项目概况 | 第6-7页 |
| 1.2 旅游+全球目的地婚礼项目存在的问题分析 | 第7-9页 |
| 1.2.1 存在的问题 | 第7-8页 |
| 1.2.2 问题原因分析 | 第8-9页 |
| 1.3 论文研究的技术路线和方法 | 第9-11页 |
| 2 相关理论综述 | 第11-14页 |
| 2.1 市场细分 | 第11页 |
| 2.2 7P营销策略组合 | 第11-14页 |
| 3 旅游+全球目的地婚礼项目发展环境分析 | 第14-22页 |
| 3.1 外部环境分析 | 第14-19页 |
| 3.1.1 宏观环境分析 | 第14-17页 |
| 3.1.2 行业环境分析 | 第17-18页 |
| 3.1.3 行业竞争分析 | 第18-19页 |
| 3.2 内部环境分析 | 第19页 |
| 3.2.1 经营状况分析 | 第19页 |
| 3.2.2 组织架构与营销人员构成分析 | 第19页 |
| 3.2.3 营销渠道分析 | 第19页 |
| 3.3 旅游+全球目的地婚礼SWOT分析 | 第19-22页 |
| 3.3.1 优势分析 | 第19-20页 |
| 3.3.2 劣势分析 | 第20页 |
| 3.3.3 机会分析 | 第20-21页 |
| 3.3.4 威胁分析 | 第21-22页 |
| 4 旅游+全球目的地婚礼市场定位分析 | 第22-25页 |
| 4.1 客户细分 | 第22-23页 |
| 4.2 目标市场确定 | 第23-24页 |
| 4.3 市场定位 | 第24-25页 |
| 5 旅游+全球目的地婚礼营销策略组合 | 第25-40页 |
| 5.1 旅游+全球目的地婚礼产品营销策略 | 第25-28页 |
| 5.1.1 品牌营销策略 | 第26页 |
| 5.1.2 服务产品营销策略 | 第26-28页 |
| 5.1.3 周边区域资源整合营销策略 | 第28页 |
| 5.2 旅游+全球目的地婚礼价格营销策略 | 第28-32页 |
| 5.2.1 定价目标 | 第28-29页 |
| 5.2.2 需求确定 | 第29-30页 |
| 5.2.3 成本估算 | 第30-31页 |
| 5.2.4 定价方法选择 | 第31页 |
| 5.2.5 价格定制 | 第31-32页 |
| 5.3 旅游+全球目的地婚礼渠道营销策略 | 第32-35页 |
| 5.3.1 旅行社销售渠道 | 第32-33页 |
| 5.3.2 婚庆公司销售渠道 | 第33-34页 |
| 5.3.3 网络销售渠道 | 第34页 |
| 5.3.4 婚纱摄影公司渠道 | 第34-35页 |
| 5.4 旅游+全球目的地婚礼促销营销策略 | 第35-37页 |
| 5.4.1 人员推销策略 | 第35-36页 |
| 5.4.2 广告促销策略 | 第36页 |
| 5.4.3 营业促销策略 | 第36-37页 |
| 5.4.4 公共关系促销策略 | 第37页 |
| 5.5 旅游+全球目的地婚礼人员营销策略 | 第37-38页 |
| 5.5.1 人员选择 | 第37-38页 |
| 5.5.2 人员培训 | 第38页 |
| 5.5.3 员工考核与激励 | 第38页 |
| 5.6 旅游+全球目的地婚礼过程营销策略 | 第38-39页 |
| 5.7 旅游+全球目的地婚礼有形展示营销策略 | 第39-40页 |
| 6 旅游+全球目的地婚礼营销策略组合的实施保障 | 第40-43页 |
| 6.1 打造一流营销团队 | 第40页 |
| 6.2 增强品牌拉动力 | 第40-41页 |
| 6.3 渠道营销策略实施保障 | 第41-42页 |
| 6.4 促销策略实施保障 | 第42-43页 |
| 结论 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
| 致谢 | 第46-48页 |
