| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.2 研究目的 | 第8-9页 |
| 1.3 研究意义 | 第9页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第9页 |
| 1.3.2 现实意义 | 第9页 |
| 1.4 研究方法与框架 | 第9-12页 |
| 1.4.1 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第10-12页 |
| 2 研究综述 | 第12-18页 |
| 2.1 旅游目的地形象的研究 | 第12-14页 |
| 2.1.1 旅游目的地形象的概念及内涵 | 第12页 |
| 2.1.2 旅游目的地形象的构成 | 第12-13页 |
| 2.1.3 旅游目的地形象的测量 | 第13-14页 |
| 2.2 旅游决策的研究 | 第14-17页 |
| 2.2.1 旅游决策的概念 | 第14-15页 |
| 2.2.2 旅游决策的过程研究 | 第15-16页 |
| 2.2.3 旅游决策的影响因素的研究 | 第16-17页 |
| 2.3 综述结论 | 第17-18页 |
| 3 研究设计 | 第18-22页 |
| 3.1 海南国际旅游岛旅游形象定位及认知形象构成 | 第18页 |
| 3.2 问卷设计 | 第18-21页 |
| 3.3 分析方法 | 第21-22页 |
| 4 实证研究 | 第22-41页 |
| 4.1 数据获取 | 第22页 |
| 4.2 问卷调查结果分析 | 第22-41页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第22页 |
| 4.2.2 样本特征描述性分析 | 第22-25页 |
| 4.2.3 因子分析 | 第25-29页 |
| 4.2.4 方差分析 | 第29-36页 |
| 4.2.5 IPA分析 | 第36-41页 |
| 5 研究结论与对策启示 | 第41-47页 |
| 5.1 研究结论 | 第41-42页 |
| 5.1.1 海南国际旅游岛认知形象的构成体系 | 第41页 |
| 5.1.2 影响游客出游决策的国际旅游岛认知形象要素 | 第41页 |
| 5.1.3 认知形象要素对访琼游客出游决策影响的方差分析结果 | 第41-42页 |
| 5.1.4 海南国际旅游岛认知形象要素的IPA分析结果 | 第42页 |
| 5.2 对策及启示 | 第42-45页 |
| 5.2.1 海南国际旅游岛认知形象提升 | 第42-44页 |
| 5.2.2 海南国际旅游岛认知形象推广 | 第44-45页 |
| 5.3 研究局限与展望 | 第45-47页 |
| 5.3.1 研究局限 | 第45-46页 |
| 5.3.2 研究展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 附录: 海南国际旅游岛认知形象调查问卷 | 第50-52页 |
| 致谢 | 第52页 |
