移动互联网时代的网红产业管理研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-18页 |
| 1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第12-14页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第13-14页 |
| 1.4 研究路线 | 第14-16页 |
| 1.5 研究方法 | 第16页 |
| 1.6 创新之处 | 第16-18页 |
| 第2章 网红产业的相关概述 | 第18-25页 |
| 2.1 网红产业的相关概念界定 | 第18-20页 |
| 2.1.1 网红 | 第18页 |
| 2.1.2 网红经济 | 第18-19页 |
| 2.1.3 网红产业 | 第19-20页 |
| 2.2 网红产业的演变过程 | 第20-22页 |
| 2.2.1 萌芽期：纯文字时代 | 第20页 |
| 2.2.2 发展期：图片+文字时代 | 第20-21页 |
| 2.2.3 繁荣期：微博+电商时代 | 第21页 |
| 2.2.4 井喷期：网红产业链形成时代 | 第21-22页 |
| 2.3 网红产业的特征 | 第22-25页 |
| 2.3.1 网红类别多样化 | 第22-23页 |
| 2.3.2 内容制作专业化 | 第23页 |
| 2.3.3 运营和变现多元化 | 第23-24页 |
| 2.3.4 网红个人IP化 | 第24-25页 |
| 第3章 网红产业的管理现状 | 第25-29页 |
| 3.1 国内管理现状 | 第25-27页 |
| 3.1.1 相关管理规定和法律正逐步出台 | 第25-26页 |
| 3.1.2 加强平台管理,责令平台自治 | 第26-27页 |
| 3.2 国外管理现状 | 第27-29页 |
| 3.2.1 立法与行业自律相结合 | 第27-28页 |
| 3.2.2 运用MCN和视频分成计划进行有效管理 | 第28-29页 |
| 第4章 网红产业的SWOT分析 | 第29-40页 |
| 4.1 网红产业发展的优势分析 | 第29-31页 |
| 4.1.1 网红市场准入门槛低 | 第29-30页 |
| 4.1.2 内容生产成本低 | 第30-31页 |
| 4.1.3 贴近群众生活 | 第31页 |
| 4.2 网红产业的劣势分析 | 第31-35页 |
| 4.2.1 内容同质化严重 | 第31-32页 |
| 4.2.2 低俗内容带来伦理和道德冲突 | 第32页 |
| 4.2.3 网红生命周期短暂 | 第32-34页 |
| 4.2.4 产业管理难度大 | 第34-35页 |
| 4.3 网红产业的机会分析 | 第35-37页 |
| 4.3.1 去中心化的发展时代 | 第35页 |
| 4.3.2 媒介技术的不断演进 | 第35-36页 |
| 4.3.3 感性时代的来临 | 第36页 |
| 4.3.4 庞大的粉丝基础 | 第36-37页 |
| 4.4 网红产业的威胁分析 | 第37-40页 |
| 4.4.1 娱乐至死的悲剧 | 第37-38页 |
| 4.4.2 乌合之众的产生 | 第38页 |
| 4.4.3 文化道德的衰落 | 第38-39页 |
| 4.4.4 行业政策的变化 | 第39-40页 |
| 第5章 网红产业的未来管理思路 | 第40-51页 |
| 5.1 网红的内容生产管理 | 第40-42页 |
| 5.1.1 运用团队管理持续创造优质内容 | 第40-41页 |
| 5.1.2 坚持工匠精神对作品严格打磨 | 第41-42页 |
| 5.1.3 发挥优质网红的引领作用 | 第42页 |
| 5.2 网红与粉丝的关系管理 | 第42-45页 |
| 5.2.1 积极倾听粉丝需求 | 第43页 |
| 5.2.2 着力解决粉丝痛点 | 第43-44页 |
| 5.2.3 掌握粉丝沟通技巧 | 第44-45页 |
| 5.3 文化道德管理 | 第45-47页 |
| 5.3.1 网红的自我监控 | 第45页 |
| 5.3.2 网友个人素质的自我提升 | 第45-46页 |
| 5.3.3 网红孵化公司的精神商业导向 | 第46-47页 |
| 5.4 技术层面管理 | 第47-48页 |
| 5.4.1 网络技术人才的培养 | 第47页 |
| 5.4.2 技术的绿色过滤 | 第47-48页 |
| 5.4.3 大数据的合理运用 | 第48页 |
| 5.5 政府行政管理 | 第48-51页 |
| 5.5.1 完善法律制度,加强行政引导 | 第48-49页 |
| 5.5.2 尊重创意,提供广阔创作环境 | 第49页 |
| 5.5.3 综合权变管理思维,具体问题具体分析 | 第49-51页 |
| 结论 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 作者简介 | 第57页 |
| 攻读硕士学位期间研究成果 | 第57页 |
