| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 1 导论 | 第7-12页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第7-8页 |
| 1.2 国内外研究 | 第8-10页 |
| 1.2.1 茶叶产业研究 | 第8-9页 |
| 1.2.2 白茶产业研究 | 第9-10页 |
| 1.3 主要内容 | 第10页 |
| 1.4 研究框架 | 第10-12页 |
| 2 相关概念和理论 | 第12-15页 |
| 2.1 白茶概述 | 第12-13页 |
| 2.1.1 白茶 | 第12页 |
| 2.1.2 白茶的主要品种 | 第12-13页 |
| 2.2 产业发展理论 | 第13-15页 |
| 2.2.1 比较优势理论 | 第13页 |
| 2.2.2 产业集群理论 | 第13-15页 |
| 3 靖安县白茶产业发展概述 | 第15-24页 |
| 3.1 靖安县及白茶产业发展历程 | 第15页 |
| 3.2 靖安县白茶产业发展现状 | 第15-24页 |
| 3.2.1 白茶市场供需分析 | 第15-16页 |
| 3.2.2 白茶产业营销分析 | 第16-21页 |
| 3.2.3 白茶品牌建设分析 | 第21页 |
| 3.2.4 白茶产业发展的SWOT分析 | 第21-24页 |
| 4 靖安县白茶产业发展存在的主要问题 | 第24-30页 |
| 4.1 白茶产业化发展不合理 | 第24-26页 |
| 4.1.1 白茶产业发展缺乏后劲 | 第24页 |
| 4.1.2 白茶产业发展的管理不善 | 第24-26页 |
| 4.1.3 白茶产业在投入方面存在不足 | 第26页 |
| 4.2 白茶品牌建设不足 | 第26-29页 |
| 4.2.1 靖安县白茶的品牌宣传力度不够 | 第26-28页 |
| 4.2.2 靖安县白茶产业的品牌文化内涵较为薄弱 | 第28页 |
| 4.2.3 靖安县白茶生产企业的品牌意识缺失 | 第28-29页 |
| 4.3 白茶产业营销模式不完善 | 第29-30页 |
| 4.3.1 白茶产业的市场开拓存在不足 | 第29页 |
| 4.3.2 白茶销售价格存在无序竞争的情况 | 第29页 |
| 4.3.3 白茶品质缺乏相应的监督 | 第29-30页 |
| 5 靖安县白茶产业发展对策分析 | 第30-36页 |
| 5.1 明确白茶产业发展定位,推进白茶的产业化发展 | 第30-33页 |
| 5.1.1 确定白茶产业的战略发展 | 第30-31页 |
| 5.1.2 大力培育靖安县白茶产业的竞争优势 | 第31-32页 |
| 5.1.3 加大白茶产业发展的投入资金 | 第32-33页 |
| 5.2 优化白茶品牌,完善市场建设 | 第33-34页 |
| 5.2.1 强化靖安县白茶品牌的推介力度 | 第33页 |
| 5.2.2 深层次挖掘靖安县白茶产业的品牌文化底蕴 | 第33页 |
| 5.2.3 要健全靖安县白茶品牌建设的实施和监管 | 第33-34页 |
| 5.3 拓宽营销渠道,构建多元化营销体系 | 第34-36页 |
| 5.3.1 充分利用茶博会等营销平台 | 第34页 |
| 5.3.2 建立健全靖安县白茶产业发展协会 | 第34页 |
| 5.3.3 全面实施白茶品牌管理 | 第34-36页 |
| 6 结论与展望 | 第36-38页 |
| 6.1 结论 | 第36页 |
| 6.2 展望 | 第36-38页 |
| 参考文献 | 第38-41页 |
| 致谢 | 第41页 |