网络购物意向影响因素的性别差异研究
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| ·研究背景 | 第8页 |
| ·研究目的和意义 | 第8-9页 |
| ·研究方法 | 第9页 |
| ·研究思路与结构 | 第9-11页 |
| 第二章 理论基础和文献综述 | 第11-19页 |
| ·性别差异相关理论 | 第11-14页 |
| ·性别差异的研究 | 第11页 |
| ·性别差异与网络消费行为 | 第11-14页 |
| ·性别身份认定与性别图式理论 | 第14页 |
| ·网络消费行为相关理论 | 第14-18页 |
| ·基于消费意向的网络消费行为相关理论及应用 | 第14-17页 |
| ·消费者网络购物意向影响因素的研究 | 第17-18页 |
| ·本章小结 | 第18-19页 |
| 第三章 影响网络购物意向因素的性别差异研究模型 | 第19-27页 |
| ·研究构思和模型架构 | 第19-20页 |
| ·研究假设及变量测量 | 第20-27页 |
| ·网络购物意向影响因素与性别差异研究假设 | 第20-25页 |
| ·变量的测量 | 第25-27页 |
| 第四章 影响网络购物意向因素的性别差异实证研究 | 第27-39页 |
| ·研究范围与对象 | 第27页 |
| ·问卷设计与发放 | 第27页 |
| ·测量指标的确定 | 第27页 |
| ·问卷的试调查 | 第27页 |
| ·统计分析方法 | 第27-28页 |
| ·样本统计与实证分析 | 第28-37页 |
| ·样本分析 | 第28页 |
| ·信度和效度分析 | 第28-31页 |
| ·影响网络购物意向因素实证分析 | 第31-34页 |
| ·不同性别身份对网络购物意向影响因素实证分析 | 第34-37页 |
| ·小结 | 第37-39页 |
| ·假设验证情况 | 第37-38页 |
| ·实证结果分析 | 第38-39页 |
| 第五章 结论 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-43页 |
| 附录:调查问卷 | 第43-46页 |
| 致谢 | 第46-47页 |
| 作者简历 | 第47页 |
| 攻读硕士学位期间的主要研究成果 | 第47页 |
