知乎社区知识付费的运营策略研究
摘要 | 第3-4页 |
ABSTRACT | 第4-5页 |
绪论 | 第8-17页 |
第一节 研究背景与研究意义 | 第8-10页 |
第二节 文献综述与文献述评 | 第10-13页 |
第三节 研究方法与论文框架 | 第13-17页 |
第一章 知识付费概说 | 第17-25页 |
第一节 知识付费的概念和分类 | 第17-20页 |
第二节 知识付费的时代背景和发展历程 | 第20-25页 |
第二章 知乎社区知识付费的发展过程与成因 | 第25-31页 |
第一节 知乎社区知识付费的发展过程 | 第25-29页 |
第二节 知乎社区知识付费的发展成因 | 第29-31页 |
第三章 以用户为主导的定位战略 | 第31-38页 |
第一节 用户群定位——社会精英为主,普通大众为辅 | 第31-33页 |
第二节 角色定位——市集式综合型知识交流社区 | 第33-34页 |
第三节 内容定位—实用功能明显 | 第34-38页 |
第四章 以付费课程为主的产品结构 | 第38-53页 |
第一节 知乎live——付费课程 | 第38-45页 |
第二节 值乎——付费咨询 | 第45-49页 |
第三节 知乎书店——付费电子书 | 第49-53页 |
第五章 以社群为中心的盈利方式 | 第53-60页 |
第一节 盈利模式分析 | 第53-55页 |
第二节 社群化运营提高用户黏性 | 第55-57页 |
第三节 电商化运营增加平台盈利 | 第57-60页 |
第六章 基于SWOT分析的提升路径 | 第60-69页 |
第一节 知乎社区知识付费的SWOT矩阵分析 | 第60-62页 |
第二节 知乎社区知识付费的发展困境 | 第62-64页 |
第三节 知乎社区知识付费的改进建议 | 第64-69页 |
结语 | 第69-71页 |
参考文献 | 第71-75页 |
致谢 | 第75-76页 |