B2C电商品牌识别、品牌形象与品牌偏好关系的实证研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第10-17页 |
| 第一节 研究背景 | 第10页 |
| 第二节 研究意义 | 第10-11页 |
| 一、理论意义 | 第10-11页 |
| 二、实践意义 | 第11页 |
| 第三节 创新要点及预期结果 | 第11-12页 |
| 第四节 研究方法 | 第12页 |
| 一、文献研究法 | 第12页 |
| 二、问卷法 | 第12页 |
| 第五节 B2C电商文献综述 | 第12-15页 |
| 一、B2C电商界定与发展 | 第12-13页 |
| 二、B2C电商的品牌化 | 第13-15页 |
| 第六节 研究思路框架 | 第15-17页 |
| 第一章 理论基础 | 第17-31页 |
| 第一节 各操作变量定义及测量 | 第17-26页 |
| 一、品牌识别 | 第17-21页 |
| 二、品牌形象 | 第21-24页 |
| 三、品牌偏好 | 第24-26页 |
| 第二节 研究假设与模型构建 | 第26-30页 |
| 一、研究假设 | 第26-29页 |
| 二、研究模型 | 第29-30页 |
| 本章小结 | 第30-31页 |
| 第二章 问卷设计 | 第31-46页 |
| 第一节 研究方法 | 第31页 |
| 第二节 研究对象的选择 | 第31-32页 |
| 第三节 维度、指标的选择 | 第32-33页 |
| 第四节 预调查 | 第33-35页 |
| 一、预测问卷的编制及发放 | 第34页 |
| 二、预测问卷信效度分析及指标修改 | 第34页 |
| 三、预测结果汇总 | 第34-35页 |
| 第五节 正式问卷的设计 | 第35-44页 |
| 一、问卷结构 | 第35-36页 |
| 二、调查样本选取 | 第36-37页 |
| 三、问卷的发放和回收 | 第37-38页 |
| 四、数据收集与处理 | 第38-44页 |
| 本章小结 | 第44-46页 |
| 第三章 数据分析结果 | 第46-61页 |
| 第一节 描述型数据分析 | 第46-50页 |
| 一、品牌识别基本分析 | 第48页 |
| 二、品牌形象基本分析 | 第48-49页 |
| 三、品牌偏好基本分析 | 第49页 |
| 四、消费者选择B2C网站的考虑因素 | 第49-50页 |
| 第二节 相关分析 | 第50-51页 |
| 第三节 回归分析 | 第51-55页 |
| 一、品牌识别对品牌形象的回归分析 | 第51-52页 |
| 二、品牌形象对品牌识别的回归分析 | 第52-53页 |
| 三、品牌识别对品牌偏好的回归分析 | 第53-54页 |
| 四、品牌形象对品牌偏好的回归分析 | 第54-55页 |
| 第四节 方差分析 | 第55-59页 |
| 一、年龄与各变量的方差分析 | 第55-56页 |
| 二、学历与各变量的方差分析 | 第56-57页 |
| 三、网购经验与各变量的方差分析 | 第57-58页 |
| 四、B2C网站访问频率与各变量的方差分析 | 第58-59页 |
| 五、月收入与各变量的方差分析 | 第59页 |
| 本章小结 | 第59-61页 |
| 第四章 研究结果与启示 | 第61-67页 |
| 第一节 研究结果 | 第61-63页 |
| 一、假设检验结果汇总 | 第61页 |
| 二、研究结果分析 | 第61-63页 |
| 第二节 研究结果启示 | 第63-66页 |
| 一、建立B2C电商品牌识别系统 | 第63-65页 |
| 二、树立良好的B2C电商品牌形象 | 第65-66页 |
| 本章小结 | 第66-67页 |
| 结语 | 第67-69页 |
| 参考文献 | 第69-72页 |
| 附录 1 | 第72-76页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第76-77页 |
| 致谢 | 第77-78页 |
| 附件 | 第78页 |
