| 摘要 | 第5-7页 |
| abstract | 第7-8页 |
| 一、绪论 | 第11-18页 |
| (一)概念阐释 | 第11-13页 |
| 1.全媒体时代概念阐释 | 第11-12页 |
| 2.体育明星形象概念阐释 | 第12页 |
| 3.形象传播概念阐释 | 第12-13页 |
| (二)研究现状 | 第13-16页 |
| 1.国内研究现状 | 第13-15页 |
| 2.国外研究现状 | 第15页 |
| 3.研究现状综述 | 第15-16页 |
| (三)研究框架与研究内容 | 第16页 |
| 1.研究框架 | 第16页 |
| 2.研究内容 | 第16页 |
| (四)核心观点与研究方法 | 第16-18页 |
| 1.核心观点 | 第16-17页 |
| 2.研究方法 | 第17-18页 |
| 二、全媒体时代的体育明星形象建构 | 第18-28页 |
| (一)体育明星形象的构成 | 第18-20页 |
| 1.外在形象与内在形象 | 第18页 |
| 2.赛场形象与非赛场形象 | 第18页 |
| 3.本真形象与媒体形象 | 第18-20页 |
| (二)体育明星的形象建构 | 第20-21页 |
| 1.传统媒体时代体育明星形象建构 | 第20-21页 |
| 2.全媒体时代体育明星形象建构 | 第21页 |
| (三)传统媒体时代与全媒体时代体育明星形象的差异 | 第21-28页 |
| 1.形象差异 | 第22-25页 |
| 2.引起形象差异异的因素 | 第25-28页 |
| 三、全媒体时代体育明星形象传播的策略 | 第28-40页 |
| (一)多维传播 | 第28-33页 |
| 1.维度之一：平面静态 | 第28-30页 |
| 2.维度之二：立体动态 | 第30-32页 |
| 3.维度之三：全面丰富 | 第32-33页 |
| (二)主动传播 | 第33-37页 |
| 1.延伸式主动传播 | 第34-37页 |
| 2.叠加式主动传播 | 第37页 |
| (三)全媒体传播 | 第37-40页 |
| 1.建立起点 | 第38页 |
| 2.多次传播 | 第38页 |
| 3.回归本体 | 第38-39页 |
| 4.抵达受众 | 第39-40页 |
| 四、全媒体时代的体育明星形象传播效果 | 第40-48页 |
| (一)对社会的影响 | 第40-43页 |
| (二)对形象感知者的影响 | 第43-46页 |
| (三)对形象本体的影响 | 第46-48页 |
| 五、全媒体时代体育明星形象传播存在的问题及优化策略 | 第48-54页 |
| (一)体育明星形象传播中存在的问题 | 第48-51页 |
| 1.体育明星形象过度娱乐化 | 第48-49页 |
| 2.信息同质化易形成刻板印象 | 第49页 |
| 3.形象传播仍存在信息不均衡 | 第49-50页 |
| 4.主动传播中的形象仍有局限 | 第50-51页 |
| (二)体育明星形象传播优化策略 | 第51-54页 |
| 1.回归运动员的身份避免过度娱乐 | 第51页 |
| 2.利用不同媒介特点消除固化认知 | 第51-52页 |
| 3.报道内容合理分布避免形象失衡 | 第52页 |
| 4.提高体育明星媒介素养树立良好形象 | 第52-54页 |
| 六、结语 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 附录1 体育明星形象传播效果调查问卷 | 第58-64页 |
| 附录2 《2017年中国统计年鉴》：全国按年龄和性别分人口数 | 第64-65页 |
| 附录3 第40次《中国互联网络发展状况统计报告》 | 第65-66页 |
| 致谢 | 第66页 |