| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12页 |
| 1.3 研究的目的及意义 | 第12-13页 |
| 1.3.1 理论指导意义 | 第12-13页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第13页 |
| 1.4 研究内容和方法 | 第13-15页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第13页 |
| 1.4.2 研究创新点 | 第13页 |
| 1.4.3 研究思路和方法 | 第13-15页 |
| 第二章 符号学视角下的品牌传播 | 第15-21页 |
| 2.1 符号学的基本原理 | 第15-18页 |
| 2.2 品牌的符号化 | 第18页 |
| 2.3 品牌传播的任务、宗旨和手段 | 第18-20页 |
| 2.3.1 品牌传播的任务——提高品牌符号价值 | 第18-19页 |
| 2.3.2 品牌传播的宗旨——丰富品牌内涵、强化个性形象 | 第19页 |
| 2.3.3 品牌传播的手段——整合营销传播 | 第19-20页 |
| 2.4 本章小结 | 第20-21页 |
| 第三章 APP品牌符号的创建与推广 | 第21-29页 |
| 3.1 创建APP品牌符号的意义 | 第21页 |
| 3.2 APP品牌符号推广的目的 | 第21页 |
| 3.3 APP品牌视觉设计在品牌传播中的设计原则和规范 | 第21-25页 |
| 3.3.1 一致性原则 | 第21页 |
| 3.3.2 差异性原则 | 第21-22页 |
| 3.3.3 品牌主色调 | 第22-23页 |
| 3.3.4 版式设计 | 第23页 |
| 3.3.5 图标设计 | 第23-24页 |
| 3.3.6 品牌辅助图形 | 第24-25页 |
| 3.4 对APP品牌符号的创建的设计尝试 | 第25-28页 |
| 3.5 本章小结 | 第28-29页 |
| 第四章 对儿童智能牙刷APP品牌视觉设计的探索 | 第29-44页 |
| 4.1 项目背景 | 第29页 |
| 4.2 儿童APP品牌市场现状 | 第29-33页 |
| 4.3 《MITA护牙博士》品牌战略分析 | 第33页 |
| 4.4 《MITA护牙博士》APP品牌视觉设计 | 第33-43页 |
| 4.4.1 设计目标 | 第33-34页 |
| 4.4.2 品牌受众分析 | 第34页 |
| 4.4.3 竞品视觉设计分析 | 第34-35页 |
| 4.4.4 标志设计 | 第35页 |
| 4.4.5 色彩规范 | 第35-36页 |
| 4.4.6 启动图标设计 | 第36页 |
| 4.4.7 页面视觉设计 | 第36-38页 |
| 4.4.8 奖励图标设计 | 第38-39页 |
| 4.4.9 系列主题壁纸和插图设计 | 第39-43页 |
| 4.5 本章小结 | 第43-44页 |
| 总结与展望 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-46页 |
| 攻读硕士学位期间取得的研究成果 | 第46-47页 |
| 致谢 | 第47-48页 |
| 附件 | 第48页 |