福建知名商务休闲男装品牌文化的研究
| 中文摘要 | 第2-3页 |
| ABSTRACT | 第3页 |
| 中文文摘 | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-11页 |
| 第一节 引言 | 第9页 |
| 第二节 研究目的与意义 | 第9-10页 |
| 第三节 研究范围以及方法 | 第10-11页 |
| 第一章 品牌文化的界定 | 第11-15页 |
| 第一节 品牌文化的概念 | 第11-12页 |
| 第二节 品牌文化的构成 | 第12-13页 |
| 一、品牌的物质文化 | 第12页 |
| 二、品牌精神文化 | 第12-13页 |
| 三、品牌的行为文化 | 第13页 |
| 第三节 服装品牌文化的功能 | 第13-15页 |
| 第二章 商务休闲男装品牌文化发展现状 | 第15-19页 |
| 第一节 商务男装的含义 | 第15页 |
| 第二节 商务休闲男装的细分 | 第15-16页 |
| 第三节 我国的商务休闲男装品牌的创建与发展现状 | 第16-19页 |
| 第三章 福建商务休闲男装品牌文化发展的特色 | 第19-29页 |
| 第一节 福建男装品牌的历史与现状 | 第19-21页 |
| 第二节 福建文化与福建男装品牌的联系 | 第21-23页 |
| 一、福建地域文化和福建企业家精神 | 第21-23页 |
| 二、福建企业家精神的改善和提升 | 第23页 |
| 第三节 福建地域文化对福建男装品牌的影响 | 第23-26页 |
| 一、福建男装品牌文化特色 | 第23-24页 |
| 二、福建男装品牌企业文化 | 第24-25页 |
| 三、福建男装品牌企业制度文化 | 第25-26页 |
| 第四节 福建地域文化对消费者行为的影响 | 第26-29页 |
| 第四章 福建知名男装品牌案例分析 | 第29-51页 |
| 第一节 福建正装型商务休闲男装品牌特色 | 第29-34页 |
| 第二节 福建时尚型商务休闲男装品牌特色 | 第34-42页 |
| 第三节 福建运动型商务休闲男装品牌特色 | 第42-51页 |
| 第五章 福建男装品牌问题分析 | 第51-67页 |
| 第一节 外在因素分析 | 第51-52页 |
| 第二节 同质化问题 | 第52-54页 |
| 一、产品设计同质化 | 第52页 |
| 二、陈列设计同质化 | 第52-53页 |
| 三、服装供应链管理 | 第53页 |
| 四、意见总结 | 第53-54页 |
| 第三节 内在因素分析 | 第54-56页 |
| 一、销售渠道 | 第54-55页 |
| 二、订货制和商品物流管理 | 第55页 |
| 三、零售终端精细化 | 第55-56页 |
| 四、网络营销和线上销售 | 第56页 |
| 第四节 品牌文化战略分析 | 第56-67页 |
| 一、品牌定位与品牌多元化发展 | 第57-59页 |
| 二、品牌的营销与传播 | 第59-67页 |
| 第六章 结论 | 第67-69页 |
| 第一节 研究内容与结论 | 第67页 |
| 第二节 研究发现 | 第67-68页 |
| 第三节 局限与展望 | 第68-69页 |
| 参考文献 | 第69-73页 |
| 攻读学位期间承担的科研任务与主要成果 | 第73-75页 |
| 致谢 | 第75-79页 |
