“微电影广告”的品牌符号建构研究--以腾讯品牌微电影广告系列为例
| 摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| 1.1 选题背景及意义 | 第9页 |
| 1.2 研究内容及目的 | 第9-10页 |
| 1.3 研究思路与方法 | 第10-11页 |
| 1.4 研究现状及文献综述 | 第11-13页 |
| 第2章 概念的界定 | 第13-26页 |
| 2.1 “微电影广告”概念的界定 | 第13-22页 |
| 2.1.1 “微电影广告”兴起背景 | 第13-15页 |
| 2.1.2 “微电影广告”的定义 | 第15-20页 |
| 2.1.3 “微电影广告”特征 | 第20-22页 |
| 2.2 品牌概念的界定 | 第22-26页 |
| 2.2.1 品牌的概念 | 第22-23页 |
| 2.2.2 品牌的作用 | 第23-26页 |
| 第3章 腾讯品牌“微电影广告”系列文本建构 | 第26-33页 |
| 3.1 文本的故事建构 | 第27-31页 |
| 3.1.1 戏剧性叙事 | 第27-29页 |
| 3.1.2 产品的情境化呈现 | 第29-30页 |
| 3.1.3 情感化叙事 | 第30-31页 |
| 3.2 文本的影像建构 | 第31-33页 |
| 3.2.1 演员选择的符号意指 | 第31页 |
| 3.2.2 镜头的意象选择 | 第31-33页 |
| 第4章 腾讯“微电影广告”系列的品牌塑造 | 第33-38页 |
| 4.1 有形要素 | 第33-34页 |
| 4.1.1 名称和标识物 | 第33-34页 |
| 4.1.2 广告语 | 第34页 |
| 4.2 载体要素——产品和服务 | 第34-35页 |
| 4.3 无形要素 | 第35-38页 |
| 4.3.1 构建全新的生活方式 | 第36页 |
| 4.3.2 社交生活的身份认同 | 第36-37页 |
| 4.3.3 聚焦消费者的情感诉求 | 第37-38页 |
| 第5章 腾讯品牌“微电影广告”系列价值分析 | 第38-43页 |
| 5.1 符号化呈现与品牌价值塑造 | 第38-39页 |
| 5.1.1 罗兰·巴特的神话理论 | 第38页 |
| 5.1.2 品牌符号的商业化语境 | 第38-39页 |
| 5.2 商业价值 | 第39-42页 |
| 5.2.1 新老品牌的营销倾向性分析 | 第39-40页 |
| 5.2.2 新老品牌的转换成本 | 第40-41页 |
| 5.2.3 受众抵制影响——“顽固的受众” | 第41-42页 |
| 5.3 文化价值 | 第42-43页 |
| 结语 | 第43-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
