| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-15页 |
| 1.1 研究背景与研究现状 | 第8-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.1.2 研究现状 | 第10-13页 |
| 1.2 研究意义与研究方法 | 第13-15页 |
| 1.2.1 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 第2章 什么是微电影广告 | 第15-19页 |
| 2.1 微电影广告的出现与迅速发展 | 第15-16页 |
| 2.2 微电影广告的认识 | 第16-19页 |
| 2.2.1 微电影广告的概念 | 第16页 |
| 2.2.2 微电影广告的特质 | 第16-19页 |
| 第3章 微电影广告的传播方式 | 第19-27页 |
| 3.1 通过贴近形成广泛关注 | 第20-22页 |
| 3.1.1 主题的贴近 | 第20-21页 |
| 3.1.2 形式的贴近 | 第21-22页 |
| 3.2 通过互动产生对话关系 | 第22-23页 |
| 3.3 通过分享生成主动传播 | 第23-25页 |
| 3.4 通过关联达成传播效果 | 第25-27页 |
| 第4章 微电影广告的传播价值 | 第27-35页 |
| 4.1 微电影广告的传播以提升品牌价值为旨归 | 第27-30页 |
| 4.1.1 品牌价值的内涵与理解 | 第27-28页 |
| 4.1.2 新媒体时代品牌价值的传播方式急需改变 | 第28-30页 |
| 4.2 微电影广告提升品牌价值的四个维度 | 第30-35页 |
| 4.2.1 传播的广泛性提升品牌知名度 | 第30-31页 |
| 4.2.2 产品作为故事中的道具传递相关信息,形成品牌认知 | 第31-32页 |
| 4.2.3 故事传播生成丰富体验,深化品牌联想 | 第32-33页 |
| 4.2.4 与消费者形成情感连接,巩固品牌忠诚 | 第33-35页 |
| 第5章 微电影广告传播存在的问题及其应对方法 | 第35-42页 |
| 5.1 微电影广告传播存在的问题 | 第35-37页 |
| 5.1.1 未形成广泛持久的关注与互动 | 第35-36页 |
| 5.1.2 与产品品牌信息的关联性不强 | 第36页 |
| 5.1.3 未与其它手段配合,形成整合效应 | 第36-37页 |
| 5.2 改善微电影广告传播的方法 | 第37-42页 |
| 5.2.1 寻找“沟通元”,形成受者的主动关注与互动 | 第37-38页 |
| 5.2.2 广告传播与品牌信息相关联 | 第38-39页 |
| 5.2.3 通过整合营销加强传播效果 | 第39-42页 |
| 结论 | 第42-44页 |
| 参考文献 | 第44-48页 |
| 致谢 | 第48页 |