| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 目录 | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第6-10页 |
| 1.1 研究背景 | 第6-7页 |
| 1.2 研究意义 | 第7页 |
| 1.3 研究创新 | 第7-8页 |
| 1.4 研究流程与框架 | 第8-10页 |
| 2 文献综述 | 第10-23页 |
| 2.1 自我—品牌理论 | 第10-11页 |
| 2.2 差序格局与中国圈子文化 | 第11-16页 |
| 2.3 归属感 | 第16-18页 |
| 2.4 品牌价值 | 第18-21页 |
| 2.5 自我意识 | 第21-23页 |
| 3 理论模型及研究假设 | 第23-28页 |
| 3.1 社会圈子类型和归属感对自我—品牌连接的影响 | 第23-25页 |
| 3.2 公我意识与品牌价值对自我—品牌连接的调节作用 | 第25-27页 |
| 3.3 本章小结 | 第27-28页 |
| 4 研究一 | 第28-39页 |
| 4.1. 问卷设计 | 第28-29页 |
| 4.2 预测试 | 第29-30页 |
| 4.3 研究设计及数据收集 | 第30-31页 |
| 4.4 数据分析与假设检验 | 第31-37页 |
| 4.5 本章小结 | 第37-39页 |
| 5 研究二 | 第39-47页 |
| 5.1 实验设计及数据收集 | 第39-40页 |
| 5.2 数据分析与假设检验 | 第40-46页 |
| 5.3 本章小结 | 第46-47页 |
| 6 研究结论与展望 | 第47-52页 |
| 6.1 研究结果讨论 | 第47-49页 |
| 6.2 研究创新点讨论 | 第49页 |
| 6.3 研究意义讨论 | 第49-51页 |
| 6.4 局限与未来展望 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-56页 |
| 附录 | 第56-68页 |
| 致谢 | 第68页 |