| 附件 | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 目录 | 第9-12页 |
| 图录 | 第12-13页 |
| 表录 | 第13-14页 |
| 第一章 、绪论 | 第14-16页 |
| 1.1 研究的背景 | 第14页 |
| 1.2 研究的目的及意义 | 第14-16页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第14页 |
| 1.2.2 研究的意义 | 第14-16页 |
| 1.3 本研究的创新点 | 第16页 |
| 第二章 、相关文献回顾 | 第16-25页 |
| 2.1 奢侈品广告的相关文献 | 第16-19页 |
| 2.1.1 奢侈品 | 第16-18页 |
| 2.1.2 奢侈品广告 | 第18-19页 |
| 2.2 来源国的相关文献 | 第19-20页 |
| 2.2.1 来源国 | 第19页 |
| 2.2.2 品牌来源国 | 第19-20页 |
| 2.3 广告态度和品牌态度的相关文献 | 第20-23页 |
| 2.3.1 广告态度 | 第20-21页 |
| 2.3.2 品牌态度 | 第21页 |
| 2.3.3 广告态度与品牌态度的关系 | 第21-23页 |
| 2.4 广告传播效果理论的相关文献 | 第23-25页 |
| 2.4.1 心理过程模式 | 第24页 |
| 2.4.2 说服机制模式 | 第24-25页 |
| 第三章 、理论模型与研究假设 | 第25-30页 |
| 3.1 理论模型 | 第25-28页 |
| 3.1.1 ELM 模型（精细加工可能性模型） | 第25-26页 |
| 3.1.2 论据 | 第26-27页 |
| 3.1.3 边缘线索 | 第27页 |
| 3.1.4 卷入度 | 第27-28页 |
| 3.2 研究假设 | 第28-30页 |
| 第四章 、问卷设计及分析方法 | 第30-33页 |
| 4.1 变量定义和操作 | 第30-31页 |
| 4.2 问卷设计 | 第31-32页 |
| 4.3 实验设计与实验流程 | 第32-33页 |
| 4.3.1 实验设计 | 第32页 |
| 4.3.2 实验对象的前测 | 第32页 |
| 4.3.3 实验样本的前测 | 第32页 |
| 4.3.4 正式实验 | 第32-33页 |
| 第五章 、数据统计及模型验证 | 第33-45页 |
| 5.1 描述性统计 | 第33-34页 |
| 5.2 信度分析 | 第34页 |
| 5.3 效度分析 | 第34-39页 |
| 5.3.1 卷入度的效度分析 | 第34-36页 |
| 5.3.2 边缘线索的初始态度的效度分析 | 第36-37页 |
| 5.3.3 广告态度的效度分析 | 第37-38页 |
| 5.3.4 品牌态度的效度分析 | 第38-39页 |
| 5.4 差异分析 | 第39-44页 |
| 5.4.1 高卷入度强、弱论据组间的差异分析 | 第39-40页 |
| 5.4.2 低卷入度强、弱论据组间的差异分析 | 第40-41页 |
| 5.4.3 具有积极、消极边缘线索初始态度的高卷入度受众组间的差异分析 | 第41-42页 |
| 5.4.4 具有积极、消极边缘线索初始态度的低卷入度受众组间的差异分析 | 第42-44页 |
| 5.5 相关分析 | 第44-45页 |
| 5.5.1 高卷入度受众的论据强度、边缘线索的初始态度与广告态度、品牌态度的相关分析 | 第44页 |
| 5.5.2 低卷入度受众的论据强度、边缘线索的初始态度与广告态度、品牌态度的相关分析 | 第44-45页 |
| 第六章 、研究结论与讨论 | 第45-51页 |
| 6.1 研究结论 | 第45-49页 |
| 6.1.1 假设验证 | 第45-47页 |
| 6.1.6 总体结论 | 第47-49页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第49-51页 |
| 6.2.1 本研究存在的不足 | 第49-50页 |
| 6.2.2 展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-58页 |
| 附录 1 | 第58-60页 |
| 附录 2 | 第60-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读硕士学位期间已发表或录用的论文/图书 | 第65-66页 |
| 攻读硕士学位期间所参与科研项目 | 第66页 |
