“微时代”的我国政府形象传播研究--以政务“双微”为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 一、绪论 | 第10-17页 |
| （一）研究的背景和意义 | 第10-11页 |
| 1、研究背景 | 第10-11页 |
| 2、研究意义 | 第11页 |
| （二）相关文献综述 | 第11-14页 |
| 1、关于政府形象传播的研究 | 第12页 |
| 2、关于政务微博与政府形象传播的研究 | 第12-13页 |
| 3、关于政务微信与政府形象传播的研究 | 第13页 |
| 4、文献述评 | 第13-14页 |
| （三）研究框架与研究方法 | 第14-15页 |
| 1、研究框架 | 第14-15页 |
| 2、研究方法 | 第15页 |
| （四）研究创新与不足 | 第15-17页 |
| 二、相关概念与理论基础 | 第17-22页 |
| （一）相关概念 | 第17-20页 |
| 1、“微时代” | 第17-18页 |
| 2、政府形象传播 | 第18-19页 |
| 3、“微时代”政府形象传播新要求 | 第19-20页 |
| （二）无缝隙政府理论 | 第20-22页 |
| 1、无缝隙政府理论及其观点 | 第20页 |
| 2、无缝隙政府理论与政府形象传播的契合点 | 第20-22页 |
| 三、政务微博与政府形象传播 | 第22-29页 |
| （一）政务微博的概念及发展现状 | 第22-23页 |
| 1、政务微博的概念 | 第22页 |
| 2、政务微博的发展现状 | 第22-23页 |
| （二）政务微博的传播特点 | 第23-24页 |
| 1、受众的互动性 | 第23页 |
| 2、实时性传播 | 第23页 |
| 3、内容的多媒体性 | 第23-24页 |
| （三）政务微博对政府形象传播的影响 | 第24-25页 |
| 1、政务微博对政府形象传播带来的机遇 | 第24页 |
| 2、政务微博对政府形象传播带来的挑战 | 第24-25页 |
| （四）政务微博影响政府形象传播的案例分析 | 第25-26页 |
| 1、案例一：“平安北京” | 第25-26页 |
| 2、案例二：“永昌公安” | 第26页 |
| 3、案例启示 | 第26页 |
| （五）政务微博传播政府形象的策略 | 第26-29页 |
| 1、丰富传播内容和形式 | 第26-27页 |
| 2、健全政务微博管理机制 | 第27-28页 |
| 3、掌握舆情应对技巧 | 第28-29页 |
| 四、政务微信与政府形象传播 | 第29-36页 |
| （一）政务微信的概念及发展现状 | 第29-30页 |
| 1、政务微信概念 | 第29页 |
| 2、发展现状 | 第29-30页 |
| （二）政务微信的传播特点 | 第30-31页 |
| 1、私密性较好 | 第30页 |
| 2、传播精确性 | 第30-31页 |
| 3、富媒体性 | 第31页 |
| （三）政务微信对政府形象传播的影响 | 第31-33页 |
| 1、政务微信对政府形象传播带来的机遇 | 第31-32页 |
| 2、政务微信对政府形象传播带来的挑战 | 第32-33页 |
| （四）政务微信影响政府形象传播的案例分析 | 第33-34页 |
| 1、案例一：“上海发布” | 第33页 |
| 2、案例二：“临沧发布” | 第33-34页 |
| 3、案例启示 | 第34页 |
| （五）政务微信传播政府形象的策略 | 第34-36页 |
| 1、做好政务微信定位 | 第34页 |
| 2、掌握科学发布规律 | 第34-35页 |
| 3、加强政务微信互动性 | 第35-36页 |
| 五“微时代”背景下我国政府形象传播的战略思考 | 第36-39页 |
| （一）树立“双微联动”的政府形象传播理念 | 第36页 |
| （二）构建“双微联动”的政府形象传播形式 | 第36-37页 |
| （三）构建“双微”的政府品牌化形象 | 第37页 |
| （四）构建“双微”的政府形象责任体制 | 第37-38页 |
| （五）构建“双微”的政府形象防范机制 | 第38页 |
| （六）构建“双微”的政府形象管制体系 | 第38-39页 |
| 参考文献 | 第39-41页 |
| 致谢 | 第41页 |
