| 中文摘要 | 第8-9页 |
| Abstract | 第9-10页 |
| 1 绪论 | 第11-15页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-12页 |
| 1.2 研究意义 | 第12-13页 |
| 1.3 研究方法和创新点 | 第13页 |
| 1.4 研究结构与技术路线 | 第13-15页 |
| 2 文献综述 | 第15-30页 |
| 2.1 知识付费的研究综述 | 第15-21页 |
| 2.1.1 知识付费的概念解析 | 第15-16页 |
| 2.1.2 知识付费的发展 | 第16-17页 |
| 2.1.3 得到APP的运营现状 | 第17-21页 |
| 2.2 互联网产品用户行为的相关研究 | 第21-23页 |
| 2.3 知识付费产品用户行为的相关研究 | 第23-24页 |
| 2.4 知识付费产品用户付费意愿研究的理论基础 | 第24-30页 |
| 2.4.1 计划行为理论 | 第24-26页 |
| 2.4.2 意见领袖 | 第26-28页 |
| 2.4.3 信任理论 | 第28-30页 |
| 3 理论模型及研究假设 | 第30-36页 |
| 3.1 用户付费意愿影响因素的研究模型 | 第30-31页 |
| 3.2 变量定义及研究假设 | 第31-36页 |
| 3.2.1 付费态度、主观规范、付费意愿 | 第31-32页 |
| 3.2.2 意见领袖的知名度/专业性/交互性 | 第32页 |
| 3.2.3 信任 | 第32-33页 |
| 3.2.4 感知质量 | 第33页 |
| 3.2.5 知识管理需求 | 第33-34页 |
| 3.2.6 感知成本 | 第34页 |
| 3.2.7 感知热度 | 第34-36页 |
| 4 研究设计与数据的收集 | 第36-44页 |
| 4.1 研究设计 | 第36-40页 |
| 4.1.1 研究变量的汇总 | 第36页 |
| 4.1.2 变量的测量 | 第36-40页 |
| 4.1.3 选择调查对象 | 第40页 |
| 4.2 预测试 | 第40-44页 |
| 4.2.1 预测试样本人口统计 | 第40-42页 |
| 4.2.2 信度分析 | 第42-44页 |
| 5 实证分析 | 第44-59页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第44-49页 |
| 5.1.1 样本人口统计特征 | 第44-45页 |
| 5.1.2 知识付费产品使用情况统计分析 | 第45-47页 |
| 5.1.3 变量的描述性统计 | 第47-49页 |
| 5.2 用户付费意愿影响因素的实证分析 | 第49-57页 |
| 5.2.1 信度与效度检验 | 第49-53页 |
| 5.2.2 理论模型的结构方程分析 | 第53-57页 |
| 5.3 假设检验结果的论述 | 第57-59页 |
| 6 总结与展望 | 第59-65页 |
| 6.1 研究总结 | 第59-61页 |
| 6.1.1 意见领袖的特征显著正向影响用户的付费意愿 | 第59-60页 |
| 6.1.2 用户对产品的感知显著影响用户的付费意愿 | 第60页 |
| 6.1.3 用户知识管理需求显著正向影响用户的付费意愿 | 第60-61页 |
| 6.2 知识付费产品运营的启示和建议 | 第61-63页 |
| 6.2.1 生产:继续牵手头部内容生产者,开辟与用户的交流渠道 | 第61-62页 |
| 6.2.2 定价:根据用户心理预期,制定合理的定价策略 | 第62页 |
| 6.2.3 传播:平台宣传+社交引导+媒体传播 | 第62页 |
| 6.2.4 内容:向系统化和垂直化两方向发展,构建多元化的内容体系 | 第62-63页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-68页 |
| 附录问卷 | 第68-74页 |
| 致谢 | 第74-75页 |
