网络造节对大学生消费行为意向的影响研究
| 摘要 | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 第1章 绪论 | 第10-16页 |
| 1.1 研究背景和预解决的问题 | 第10-12页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第10-11页 |
| 1.1.2 预解决的问题 | 第11-12页 |
| 1.2 论文研究的主体介绍 | 第12-13页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第12页 |
| 1.2.2 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.2.3 研究意义 | 第13页 |
| 1.3 研究工作的步骤及论文结构 | 第13-16页 |
| 1.3.1 论文研究工作的步骤 | 第13-14页 |
| 1.3.2 论文内容结构 | 第14-16页 |
| 第2章 文献综述 | 第16-29页 |
| 2.1 网络造节的定义 | 第16页 |
| 2.2 促销的定义 | 第16-21页 |
| 2.2.1 网络促销 | 第17-19页 |
| 2.2.2 店面促销模式与网络促销模式的区别 | 第19-20页 |
| 2.2.3 网络造节促销情境的特点 | 第20-21页 |
| 2.3 消费者行为模型 | 第21-27页 |
| 2.3.1 理性行为理论 | 第21-22页 |
| 2.3.2 计划行为理论 | 第22页 |
| 2.3.3 信息技术接受模型 | 第22-24页 |
| 2.3.4 创新扩散理论 | 第24-25页 |
| 2.3.5 归纳总结 | 第25-27页 |
| 2.4 本章小结 | 第27-29页 |
| 第3章 研究假设和研究模型的提出 | 第29-43页 |
| 3.1 基本概念 | 第29-33页 |
| 3.1.1 感知有用性、感知易用性 | 第29-30页 |
| 3.1.2 感知风险 | 第30页 |
| 3.1.3 消费者心理特性 | 第30-31页 |
| 3.1.4 态度和意向 | 第31-33页 |
| 3.2 模型变量定义 | 第33页 |
| 3.3 研究假设及模型的提出 | 第33-36页 |
| 3.3.1 研究假设 | 第33-36页 |
| 3.3.2 研究模型 | 第36页 |
| 3.4 问卷调查研究设计 | 第36-43页 |
| 3.4.1 变量度量来源 | 第37-38页 |
| 3.4.2 确定被测评对象 | 第38-39页 |
| 3.4.3 专家访谈 | 第39页 |
| 3.4.4 预调查 | 第39-43页 |
| 第4章 实证研究 | 第43-57页 |
| 4.1 样本情况 | 第43-44页 |
| 4.2 信度分析和效度分析 | 第44-51页 |
| 4.2.1 信度分析 | 第44-46页 |
| 4.2.2 效度分析 | 第46-51页 |
| 4.3 描述性统计分析 | 第51-52页 |
| 4.4 结构方程模型 | 第52-55页 |
| 4.5 研究结果分析 | 第55-57页 |
| 研究结论 | 第57-61页 |
| 研究总结 | 第57页 |
| 管理建议 | 第57-59页 |
| 研究局限及展望 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-67页 |
| 附录 | 第67-68页 |
