| 中文摘要 | 第3-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-22页 |
| 第一节 研究背景和意义 | 第10-12页 |
| 一、研究背景 | 第10-11页 |
| 二、研究意义 | 第11-12页 |
| 第二节 相关文献综述 | 第12-19页 |
| 一、浏阳夏布的研究 | 第12-17页 |
| 二、品牌文化的研究 | 第17-19页 |
| 第三节 研究思路与研究方法 | 第19-20页 |
| 一、文献研究法 | 第19页 |
| 二、田野调查研究 | 第19-20页 |
| 三、比较研究法 | 第20页 |
| 第四节 创新点 | 第20-21页 |
| 一、研究视角创新 | 第20页 |
| 二、浏阳夏布文化品牌战略的创新 | 第20-21页 |
| 第五节 基本框架 | 第21-22页 |
| 第二章 “浏阳夏布”品牌文化的内涵及特征 | 第22-36页 |
| 第一节 浏阳夏布的内涵 | 第22-25页 |
| 一、夏布的释义 | 第22-23页 |
| 二、夏布的种类 | 第23-25页 |
| 第二节 “浏阳夏布”品牌文化的内涵 | 第25-31页 |
| 一、品牌文化的内涵 | 第25-26页 |
| 二、“浏阳夏布”品牌文化的定位 | 第26-28页 |
| 三、“浏阳夏布”品牌与文化的关系 | 第28-31页 |
| 第三节 “浏阳夏布”品牌文化的特征 | 第31-34页 |
| 一、品牌文化的特征 | 第31-32页 |
| 二、“浏阳夏布”品牌文化特征及表现形式 | 第32-34页 |
| 第四节 “浏阳夏布”品牌文化构建现状与问题 | 第34-36页 |
| 一、浏阳夏布的现状 | 第34-35页 |
| 二、“浏阳夏布”品牌文化构建中存在的问题 | 第35-36页 |
| 第三章 “浏阳夏布”品牌文化的构建 | 第36-57页 |
| 第一节 “浏阳夏布”品牌文化构建的路径与要素 | 第36-50页 |
| 一、“浏阳夏布”品牌核心价值的提炼 | 第36-42页 |
| 二、“浏阳夏布”品牌文化的物化 | 第42-48页 |
| 三、“浏阳夏布”品牌文化的传播 | 第48-49页 |
| 四、“浏阳夏布”品牌文化的信息互通 | 第49-50页 |
| 第二节 “浏阳夏布”品牌质量与营销文化的构建 | 第50-55页 |
| 一、构建精品化的质量文化 | 第50页 |
| 二、构建个性化的营销文化 | 第50-51页 |
| 三、“浏阳夏布”品牌文化消费者体验营销创新 | 第51-55页 |
| 第三节 “浏阳夏布”品牌文化的保障机制构建 | 第55-57页 |
| 一、“浏阳夏布”品牌企业规章制度的构建 | 第55页 |
| 二、“浏阳夏布”品牌企业员工学习培训的构建 | 第55页 |
| 三、“浏阳夏布”品牌企业榜样的构建 | 第55-57页 |
| 第四章 “浏阳夏布”品牌视觉识别系统——VIS实例 | 第57-65页 |
| 第一节 “浏阳夏布”品牌VIS的基础要素 | 第57-60页 |
| 一、“浏阳夏布”品牌的标志设计 | 第57-59页 |
| 二、“浏阳夏布”品牌标识辅助图形 | 第59-60页 |
| 第二节 “浏阳夏布”品牌VIS的应用要素 | 第60-65页 |
| 一、“浏阳夏布”品牌VIS应用要素——办公用品 | 第60-62页 |
| 二、“浏阳夏布”品牌VIS应用要素——服饰 | 第62-64页 |
| 三、“浏阳夏布”品牌VIS应用要素——交通工具 | 第64-65页 |
| 第五章 结语 | 第65-67页 |
| 第一节 结论 | 第65页 |
| 第二节 局限与不足 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
| 致谢 | 第70-71页 |
| 附录 | 第71-72页 |